美国学校即将开学，在这个开学前销售旺季，商家正尽一切所能，掩饰今秋衣物涨价的事实：节省布料并称之为新时尚，增加便宜的缝工装饰，并号称产品经过重新设计。

为了抵销原料和人工成本上涨，今秋商品零售价平均全面提高10%。但是，商人担心因经济低迷而手头拮据的顾客对涨价不高兴，因此千方百计的不让消费者察觉价格提高。

掩饰价格上涨是零售业行之已久的老把戏，例如把定价提高到超过实际需要的程度，然后挂出减价的牌子。

但是，过去20年大致保持平稳的生产和人工成本，预计今年下半年将剧涨10%至20%，促使零售商必须想出新的因应策略。

商店已调高特定产品的价格，以把多出的成本转嫁给顾客。面对生产成本更加高涨，更多商品面对涨价。但是，商人担心把顾客吓跑，因此对产品的样式、质量和价格动手脚。

有些厂商为衣物增加缝线、假钮孔和花俏的装饰。这些花样可能使制造成本增加几分钱到一块钱，售价却可能提高10块钱以上。

出售青少年服饰的Abercrombie & Fitch，号称它「重新设计」的牛仔裤更加柔软、更有弹性，定价大多在78美元至88美元，比去年多出大约10美元。但是，专家检查过这些牛仔裤后，认为它们比较薄，质量也较廉价。

研究消费行为的SAI营销公司策略主管Bill Melnick说，大多数消费者可能不会注意到商店掩饰涨价的策略，可是现在的顾客很务实，如果他们觉得价格太贵，就不会掏腰包。