品牌之都，是青岛引以自豪的一张城市名片，但说起服装业，这一称号也许显得名不副实。的确，人们很难像制造业那样，一口说出青岛都有哪些名牌服装产品。不过这一局面也许将得到改观:5月4日至8日盛装出现在人们眼前的青岛国际时装周暨青岛名牌产品展示周上，服装业品牌的洋洋大观，让人们对青岛打造时尚品牌之都又添了几分信心。

　　□ 本报记者 张忠德

　　大秀过后看品牌

　　青岛国际时装周落下大幕，十几场服装秀的华丽演出并未随着时间的流逝而淡出人们的视野。大秀之后，人们关于本次时装周讨论最多的就是“品牌”二字。

　　5月8日上午，经过观众投票、专家评议，2012青岛名牌产品展示周从参展的85家名牌产品中，评选出“最受市民喜爱的十佳参展品牌”，红妮、雪达、大易红坊等10个品牌获此殊荣。

　　青岛市经信委相关负责人表示，与往年参展的“摊位包围展位”的情况相比，走进会展中心，很多观众发现今年时装周变了:不再是一个个小摊位，取而代之的是“精装修”、“有大牌范儿”的展位。一大批女装时装品牌风头正劲，花手箱、一华正红、壹麟、恩玛秀丹等品牌成为展会的主力军。

　　按照青岛市经信委筹备期间的统计，今年名牌产品展示周报名参展企业达到200余家，展位总数1300多个，但由于受展馆场地限制，今年只有120余家名牌企业获准参展。所有参展企业必须获得国家、省、市名牌产品或拥有驰、著名商标，且必须特装展示。

　　而品牌企业的强势进驻也交出了一份璀璨的成绩单:青岛市85家名牌产品企业、866个展位现场销售实现245万元;集中推出的新材料、新技术和新产品，吸引了36家大型跨国采购商和119家国内外中小采购商到会洽谈采购，初步达成采购意向7.1亿元。

　　走差异化路线

　　与数字上的直观呈现相比，关于一场品牌的大讨论更引起与会各方的关注。

　　5月7日，在时装周期间，青岛品牌培育研讨会也“见缝插针”地召开。此次品牌培育研讨会结合“关于加快青岛市品牌经济新一轮跨越式发展意见”，意在促进全市品牌向高质高端转型，加快培育造就一批国内外知名品牌。

　　中国质量协会品质与品牌培育推广中心首席品牌战略顾问林海在研讨会上表示，青岛品牌在国内品牌建设步调上处于领先地位，但和国际品牌相比仍存在很大差距。青岛制造的不足也是中国制造不足的缩影，中国高端产品在欧洲市场出现得很少，往往都是一些低端制造品。品牌就是差异化，把东西做到精益求精不够，还需要有差异化、特色化。

　　“2001年我们第一次开办时装周，找遍了青岛就没有女装品牌。时装的主体就是女装，没有女装何谈时装周?”青岛市经信委主任项阳青表示，“在2012年的时装周，最大的变化就是‘品牌化’。一批陆续涌现的女装品牌已经开始向国内一线品牌发起冲击，有的品牌已经登陆巴黎。”

　　青岛乐好服饰股份有限公司董事长崔树彬表示，作为青岛地方西服制造企业，在参展的过程中也逐步感受到了品牌“走出去”的重要性，近几年他们的产品先后出口欧美和日韩，产品的质量已经达到国际化的要求，每年时装周也会和许多服装大牌、设计师共同交流进步。

　　实施“十百千”

　　品牌培育工程

　　在2011年，青岛市共有43种产品和服务品牌被市政府新认定为“青岛名牌”。122种产品和服务品牌列入2012年青岛名牌培育计划。目前青岛市拥有中国名牌68个，行政认定中国驰名商标52件;山东省名牌产品354个、山东省服务名牌68个、山东省著名商标303件;青岛名牌483个、青岛市著名商标265件。品牌经济占规模以上工业经济的50%以上。

　　更加显著的一个成绩单则是，2011年，青岛市海尔、海信、青啤、即发、红领、青特6家企业入选首批全国百家工业企业品牌培育试点企业，位居全国副省级城市之首。

　　对这样的成绩，青岛并未满足。青岛市经信委有关负责人指出，青岛正着手实施“十、百、千”品牌培育工程。即今后五年，实现“培育出10家国际知名、国内领先的品牌企业，100家国内知名、行业领先品牌企业，建设1000家实施品牌经营的自主品牌梯队，80%的大中型工业企业建立品牌培育管理体系”的战略目标。