冷空气来袭杭州 促使百货男装销售额长两成
杭城迎来了2013年的第一场雪。据天气预报提醒,这也是杭州新一轮大规模降温的前奏。“男性对降温更为敏感,不同于女性囤衣的习惯,男性只要天气一冷便会添置棉衣。”杭州大厦男装楼层经理表示,男装楼层近期销售额环比增长20%。
“羽绒衣、大衣从上个月29日起销售就非常好,一方面由于大规模的降温,另一方面,商场年末大促对此有推波助澜的作用。”杭州百货大楼男装部王经理表示,像雅戈尔、波司登等品牌的单柜销售业绩同比增长15%-20%。
“上个月下旬开始,我们就推出了阿迪达斯、耐克等品牌的促销活动,折扣从5折-6.5折起,其中,不少男士羽绒衣和棉袄甚至卖断了货。”杭州大厦工作人员表示。除此之外,杭州大厦B座5楼的万宝路等品牌也销售业绩看涨,“年末和小长假的促销活动加上降温等因素,男装的销售额环比增长20%,同比增长20%-25%。”男装部经理表示。
“男人对服装款式的灵敏度不如女性,但对气温的变化相当敏感。他们不像女人那样经常逛街,随机购物的概率比较大,遇到实际需求时,他们才会上街购物。所以,每逢气温变化很大的时候,比如,现在气温突然骤降,男装商场的销售额就明显上涨。”商场人士分析。
“我们从12月底开始大促,秋冬男装的业绩十分突出,甚至超过了女装。”砂之船国家生活广场工作人员告诉记者。特别是最近天气一冷,男士对于羽绒衣和羊绒大衣的需求量超过以往。
气温降一度,业绩能涨多少?商场难道也是“看天吃饭”?事实上,杭州百货大楼某专柜曾因为冬季骤降5℃,单日卖了279件大衣。
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