股市素有“五穷六绝七翻身”的说法，六月份表现堪称“决绝”的股市。尽管“六绝”已成部分市场人士口中所谓的规律，但相关报道指出，在上半年A股的整体表现不尽如人意的情况下，泉州板块虽也难独善其身，可是，纵观泉州板块主要上市地A股和港股市场，在大盘较为萎靡的情况下，也有不少亮点，过半泉州上市公司跑赢大盘，其中浩沙国际上半年涨幅达40.64%，荣升泉州板块的涨幅王。

　　仅在六月份的行情中，泰亚股份便以月累涨5.33%蝉联月度涨幅榜，记者了解到，该公司的主营业务为运动鞋鞋底的研发、生产及销售。公司主要产品为EVA鞋底、PH鞋底、PU鞋底和鞋底配件，产品经组装为成品鞋后主要用于人们从事体育竞赛、体育锻炼、休闲运动和休闲场合穿着。从公司发布的《首次公开发行股票招股说明书》看，公司前五大客户包括安踏、特步、361度、鸿星尔克、德尔惠;除上述企业外，公司前十大客户还包括喜得龙、贵人鸟、金莱克等品牌运动鞋企业。上述客户公司均来自泉州鞋业，可见，相关表现为鞋行业在下半年的表现，提供了良好的注脚。

　　运动品牌独“憔悴”

　　对比泉州板块的其他业态，半年过去，体育用品行业走出寒冬似乎仍需时日。长达6个月的时间里，国内体育用品“五虎将”(李宁、安踏、特步、361度、匹克)股价表现均呈现低迷状态。

　　此前本土体育品牌361度发布营业预警称，今年第一季度业绩出现重大跌幅，预期截至6月30日的中期纯利将受到重大影响。

　　值得注意的是，361度近期举行的2013年冬季订货会与上届冬季订货会相比，订单减少了约17%。对此，361度回应称，经营业绩净额变化的主要原因是近期订货会获得的订单大幅减少，生产成本增加及竞争加剧导致该集团的毛利率下降，且过去享有的所有税务宽减届满，导致有效税率有所上升。

　　事实上，几家本土体育品牌近日发布的公告显示，订单下降、利润下滑仍是普遍现象，复苏之路依然不平坦。特步2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)较2012年同期下滑了约15%-17%。安踏2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)也同比下跌了5%-15%，根据相关公告，其中期业绩较也下降了32%。

　　针对上述现象，泉州锋锐战略管理公司分析师陈林力表示：“体育品牌要增长比较困难。首先这些体育品牌主营业务是运动鞋服，但现在消费者的选择趋势发生了变化，运动鞋服的穿着频次较前两年下降了很多，消费需求转向了其他市场。此外，整个行业进入了成熟期，企业还想像前几年那样增长，就需要有企业退出市场或被兼并，给市场腾出空间，行业需要洗牌。”

　　国外体育用品也低迷

　　相关报道指出，自六月起，全球最大体育用品公司耐克大中华区总经理由现任副总裁Michael Spillane担任。耐克全球运营总裁Gary DeStefano毫不掩饰地直言：“Michael将领导我们在中国的发展。他拥有强大的领导力、品牌专长和全球经验，这将能够帮助推动耐克在这个极其重要的地区实现持续增长。”

　　事实上，目前中国整个体育用品行业都处在寒冬之中。即便耐克也无法幸免，除去数字上看得到的惊人下滑，耐克的库存包袱也越来越重。2012财年的四季度，耐克中国市场销售收入就已出现下跌趋势。摩根士丹利报告显示，2012财年第四财季，耐克全球未来订单增长情况从18%减速至12%，中国的订单增长从20%大幅减至2%。

　　今年的情况也没有明显改善。继第一季度净利润下滑12%后，耐克2013财年第二季度净收入再度下滑18%，至3.84亿美元。其中，销售额为5.77亿元的中国市场拖累了其在全球市场的表现，下跌了11%，跌幅居全球市场之“首”。

　　零售终端拖“后腿”

　　“事实上，对比上游企业的向好，以零售终端为目标的品牌服企，在过去半年的压力较大。”倪忠森分析，零售终端低迷制约鞋服企业经营改善，预计即将出台的企业中报，服装类业绩仍低于预期，纺织制造复苏态势延续。“从百家服装零售和企业调研情况来看，5月-6月销售环比4月略有好转，但打折促销带动量涨仍是主驱动力，终端没有出现实质性改善”。

　　记者观察到，在行业内，鞋服类企业收入不达预期、费用压力犹存。采访中，多家企业也对记者预计，中报业绩负增长企业较多。从子行业来看，1月-6月，国内男装男鞋终端销售压力较大，受此大势影响，闽派男装的两大旗帜品牌——七匹狼和九牧王，上半年净开店数量为负。另外，在近期的多家券商研究报告中指出，国内休闲服饰的库存，已经调整进入尾声阶段。

　　打折季汹涌袭来

　　“我们发现，虽然上半年承压，但是下半年纺织制造，有望在出口温和复苏背景下延续回暖态势。彼时，企业订单量价可能齐升，毛利率将在低基数基础上持续改善，不仅仅是闽派男装，包括浙江的森马、美邦等，中报之后都有望在低基数基础上实现正增长”。日前，广发华福证券石狮分公司投资顾问任伟称，6月下旬以来，国际快时尚品牌纷纷大幅打折，打折时点的提前，体现了国际品牌也有库存压力，但同时也给国内库存问题较重的服装品牌带来了较大影响。“而这种影响，企业们目前确实已经感受到了”。

　　“今年整体服装品牌打折促销都有提前，在一、二线竞争激烈的市场尤其明显，”刚刚从浙江考察回来的柯亦聪是晋江力帆克服饰的总经理，他告诉记者，浙江最大的休闲服装品牌之一——美特斯邦威，在全国有近5000家直营或加盟店铺，“但即使是这么大的品牌，今年也不得不把打折季进行到底。就我本人看到的几家美特斯邦威店，都纷纷重点推荐39元、49元、79元等平民价服装”，“‘两件7折，限时买一赠一’等多种优惠也同时出现，其高端品牌ME&CITY的优惠价格甚至低至2折”。

　　未来的王者属于模式创新和资本突围

　　多家鞋服品牌在2013年中期业绩并不完全乐观，品牌的复苏之路还有多久?客观地看，行业不可能在短时间内有很大转变。最近几年，服装品牌的态势发生了变化，鞋服业态竞争激烈已是常态。

　　未来的王者，属于两类品牌商。第一类是能够在商业模式上创新的“吃螃蟹者”。说白了，就是在营销上破局。这方面，借助行业高增长，国内体育品牌此前在品牌营销上毫不吝啬。但巨额的资金投入与国际品牌耐克、阿迪达斯等的体育资源相比仍旧是九牛一毛。在多个品牌开始向国外砸广告之际，同质化是体育产业目前最大的阻碍，必须要建立一个完全有别于其他的品牌，开创这个行业的新商业模式。消费者的决策和品牌商的预设策略并不一致。在去库存化的同时，也不能忽略“消费者决策的变化”令运动品牌“一蹶不振”的原因。可能品牌商以为自己的产品是受消费者欢迎的，实际上消费者已不吃这套了，与需求脱节了。要让传统的大批发模式让品牌商远离消费者，而订货会制度让经销商取代了消费者选择产品。小型经销商不能代替消费者的选择，随着鞋服业改革执行力度加大，在大批发模式下，企业必须开始引入快速反应供应链，这一供应链的占比还须在此后逐渐提升。

　　第二类则是资本实力雄厚的品牌商。记者以为，进入了资源整合和玩资本的年代以后，靠自己去发展成功概率不高，通常很难做到细分市场的成功。这大概需要通过资本的力量，以做到优势互补。

　　并购也为中国的服装行业打开了一扇窗，今年以来，鞋服业大玩并购已经很说明问题。安踏收购寰球，森马收购GXG，可以看出，作为A股市场上市值最大的服装和鞋业公司，安踏和森马，都正在以资金优势，整合、收购细分市场的龙头企业。以对抗行业的激烈竞争，希望打造成多品牌的服装集团。通过资本的力量，开启细分市场之路后，鞋服类零售在中国市场上，长线的市场增长前景和竞争环境会较内地其他零售类别更为优胜。