“傍洋名”途径

　　服装业

　　1通过国内商标代理公司注册国外商标，挂靠个国外总部办公地址，产品生产、销售及品牌持有人都在中国

　　2是通过吸引海外企业成为小股东，然后正大光明地推广自己的洋名。

　　奶粉业

　　1在国内申请公司去国外委托加工

　　2中国人在国外找当地人合作伙伴，以该当地人的名义注册品牌或者公司，实则由中国人操作运营公司

　　3注资国外牧场或工厂

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　　披件意大利“马甲”万余元搞定

　　记者调查发现，注册一个国外品牌几千块钱就可以搞掂。记者通过网络查询的结果是，注册不同国家的商标的收费标准不一样。在淘宝网挂出国外商标注册申请公开价，公司申请注册980元，个人则要1200元。

　　调查：注册香港商标要价约3000元

　　记者联系到一家总部在北京的注册国际商标代理公司，该公司的工作人员苏小姐表示，注册意大利的商标，费用大概在1.2万元，而注册香港的商标为3000多元，提供服务包括前期查询、注册申请、审核和公告，完成注册时间大约需要1年左右。公司申请注册只需提供营业执照的复印件，商标名称和相关图案的电子版。这位工作人员还坦言，目前很多国内服装厂家通过他们公司注册国外商标，而生产销售都是在国内，是营销宣传的一种商业策略。

　　最后，这名工作人员还特意叮咛记者注意事项，在国外注册完公司后不能直接在内地生产，因为国外公司在内地没有实地经营权，但其转换也非常方便，要么找一家加工厂进行商品生产的委托授权生产即可，要么在国内进行商标同步注册，但宣传时仍说自己是国外品牌。

　　“这样做保证你什么问题都没有，完全合法。”而迪赛男装相关负责人也表示，虽然标榜自己是意大利品牌，其实生产销售却在国内，但只要服装吊牌上注明产地是国内，以及授权代理商、制造商、地址、电话等信息，不存在欺诈行为，就是合法的。“工商没有规定国外品牌就一定要在国外生产，除非是写原装进口。”

　　析因：傍个洋品牌就能定高价

　　为什么要傍“洋名”呢?原因其实很简单，曾富浩表示，如果不宣称是国外品牌，根本卖不上价;另一方面，相比女装，商务男装更易于模仿，而且变化较小，售卖周期可以很长，导致了洋名集中于这个领域。

　　马王世家(香港)国际服饰有限公司总经理助理陈晓凌告诉记者，目前服装“洋名”大概可分为两类，一类是，通过国内商标代理公司注册国外商标，挂靠个国外总部办公地址，产品生产、销售及品牌持有人都在中国：另一类是通过吸引海外企业成为小股东，然后正大光明地推广自己的洋名。她指出，到国外去注册一个商标然后在国内生产销售在业内已不是什么秘密。而注册一个洋品牌相当容易，几千元上万元就搞定，而洋品牌更便于宣传炒作也易被消费者接受，在一些高端百货商场更能获得商场位置好、销售返点低等超“国民待遇”，甚至可以节约相当可观的一笔推广费用。

　　多位百货负责人均表示，百货选择品牌除了看注册地外，更看重的是品牌在市场影响力和在消费者的号召力，在引进品牌时更注重面料和设计。“这些品牌，不过无论是在国内注册还是国外注册，只要设计和质量好，档次符合商场定位，我们都欢迎。”广州友谊相关负责人表示。

　　广东省流通业商会执行会长黄文杰也表示，广州商业物业这几年爆炸式增长，商场供大于求招商难度加大，对于百货公司来说，引进国外大牌，不仅要给好位置、大面积、低租金等进场条件，甚至要商场倒贴装修费用。

　　“洋名”可节约过半成本

　　知名乳业专家王丁棉指出，奶粉行业的“傍洋名”现象涌现，主要是源于市场需求，2008年三聚氰胺事件发生，国内乳企出现信用危机，国内消费者不相信国内品牌，转向选购洋品牌，消费者相信洋奶粉质量的心理被利用，出现一批中国人海外注册奶粉品牌的浪潮。“中国乳业市场，目前50%都是洋品牌”。

　　王丁棉还告诉记者，这种模式成本很低，委托国外工厂加工仅需几千万就可以做，而若该公司自建牧场、厂房、买设备等需要资金2亿元人民币左右。此外，在国外申请公司和商标的费用也不是很高，在澳大利亚2万元左右就能注册公司。

　　王丁棉告诉记者，奶粉行业起“洋名”多是在新西兰、澳大利亚、德国、荷兰等国家贴牌生产。主要有三种模式，一种是在国内申请公司去国外委托加工，第二种是中国人在国外找当地人合作，以该当地人的名义注册品牌或者公司，实则由中国人操作运营公司。第三种模式更为成熟，属于合作性质，注资国外牧场或工厂等。三种模式的共性都是产品基本全部回国内销售。目前，以上三种模式的“洋品牌”大概有200个左右。

　　而业内人士孙高旭表示，洋名穷出不尽最大的原因是利益驱动，处罚成本过低。按不正当竞争法最多才罚20万，处罚后，也很少有企业整改或召回其违法产品。即便处罚，他们早已获得了因“洋马甲”带来的千万倍利润。据业内人士透露，九美子目前的年回款额大约在1个亿左右，曾被指洋名的碧斯也基本有将近五六千万元的回款。

　　提醒：消费者需防“洋名”的虚假宣传

　　广州市消委会秘书长李永强表示，一些所谓的“洋名”品牌，利用在代理公司在国外注册一个商标打“擦边球”，但企业证照齐全、手续完备，从商标法来看并没有违法。

　　对此，李永强建议，如果消费者对某个品牌国外“身份”存在疑惑，除了要对品牌提供该国商标注册相关证件外，可以查实在该国是否有销售网点，是否有办公场所或科研机构;但如果有证据证明“洋名”存在虚假宣传、误导消费者的行为，按《消费者权益保护法》消费者可以获得与商品同等价格的赔偿。广州工商局市场处相关负责人表示，只要企业提出的商标注册申请符合商标法规定，不违反相关法律，就可以予以注册并正常使用。国内生产的产品只要标明产地信息真实，国外注册品牌有授权委托国内相关企业生产，有授权代理商、制造商、地址、电话等信息，在目前法律环境下很难查处，除非能查明标称原装进口商品其实是国内生产，这就可以处罚。

　　王丁棉也提醒，这种起“洋名”的代工方式或许存有品质隐患。考虑到风险和利润，投资者不太可能选用最好的原材料，代工厂用料选择会有私心。

　　记者观察

　　欲弃“洋名”，民族品牌当自强

　　近年来，从奶粉、家居、到服装、珠宝、化妆品等产业领域，“洋品牌”绵绵不绝。

　　一方面，消费者有崇洋媚外的消费心理，盲目追求所谓昂贵的东西，忽略了产品本身真实价值。不可否认，产品潮流设计话语权还在国外，尤其是欧美国家，许多品牌喜欢模仿;而一些企业为了节省品牌建设的时间，省去品牌建设的巨额投入，就“投其所好”弄个洋名提高自己的身份。这是国内消费观念还不成熟表现。当然，单纯指责消费者高看洋品牌并不完全正确。洋名在市场高溢价，弄个洋名可以高出几倍甚至几十倍的价钱，也引诱了部分不法企业突破道德底线，想尽办法取个够“洋气”的名字，让文案高手编一个更精彩的品牌故事等，也是“洋名”盛行的重要原因。

　　另一方面，目前市场竞争环境所逼的，现在一些百货商场招商时喜欢给“洋品牌”超级待遇，如“洋品牌”就给安排到一楼主要位置，甚至给予低扣点、倒贴装修费用等，而对于民族服装品牌安排位置稍为次一些，甚至常常还找借口把民族服装品牌“扫地出门”。储如此类，让这些所谓的“洋品牌”在市场上越来越吃香。

　　但是，在这里记者需提醒的是，那些已进入或者准备进入洋名运作的商家们，纵然“洋名”的身份一时帮助你的产品更快的打入市场，甚至为代理商和消费者所接受。但当企业做大做强，进入品牌塑造阶段之后，企业就会完全暴露在镁光灯之下，品牌的身世就会变成说不清道路不明的事。

　　当然，要真正根除“洋名”还是有一个过程，在日本、韩国都经过对该国民族品牌不自信的过程;一方面需要国内相关法律法规要对洋名保持高压态势，法律环境亟须完善;另外，就是还有待于本土品牌的崛起，需自身不断“修炼内功”，不断提升美誉度才能被消费者从心底里接受。