“跨界合作”出奇招
“跨界合作”顾名思义,是指不同领域的合作,两种不同的品牌,从多个角度诠释一个目标用户的特征,这种现象可以称之为“跨界”。近年来,中国的纺织服装企业也在尝鲜“跨界合作”,例如美邦与支付宝跨界合作自助预约试衣,由美国杜邦公司和海兴材料科技有限公司联合研发的舒弹丝,首次成功应用于家纺领域等。现在越来越多的大牌开始跨界,汲取灵感、新手段。
跨界合作对于营销界来说早已不是什么新招数,进入21世纪以来,跨界合作的案例越来越多,以至于逐渐成为一种现象。之所以这么多品牌热衷于“跨界”,是因为当品牌发展到一定阶段,单一品牌的单一文化符号已经不足以诠释一种生活方式,或者再现一种消费体验时,就需要两个或多个品牌联合起来进行诠释和再现。当然,这种联合一般都是建立在互补性的基础上,而不是竞争或对立基础上的。当互补性的品牌联合起来诠释或表达一种生活方式或消费体验时,不但不会因为元素的增加而消减其中一方的表达力,相反,还会因为相互之间更容易产生品牌联想而放大所有品牌的表达力,联合更容易形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。——品牌营销专家王凯伦
泳装面料的最大特点是高弹力,但是由于弹力纤维物理性质的原因,以往的泳装弹力面料难以印染出高色牢度的彩色图案,均为单色,色调单一。而使用华奇冷转移技术的泳装印花面料,却有着更加丰富的图案和色彩,专业人士认为,该技术堪称国内泳装面料的重大技术突破,今后将会成为泳装动感风情比基尼的流行趋势风向标。如今,新技术、新工艺跨界合作已经成为纺织服装行业的重要特征,不但可以为自己开辟新的领域,也可以使企业得到更好的发展。——零点集团定性研究员刘芳
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