互联网正在对传统行业、资本市场和金融市场带来巨大的冲击和挑战。重庆市日前举行的一场关于移动互联转型和“微营销”的主题演讲会，吸引了500多位中小企业负责人参与，他们共同关注的话题就是：传统企业如何借助互联网实现扩张和掘金。

　　据记者调查，目前，重庆传统行业触电并成为生力军已是大势所趋，微网站、微商场、微团购等已成为中小微企业创业的热点。

　　有业内专家表示，许多中小企业和传统企业意识到移动互联营销的重要性，但由于理解接受和操作存在一定的难度和滞后性，不能够快速地应用，这是传统企业互联转型的瓶颈。

　　有互联网意识更要有互联网思维

　　当前，服装、食品的网购已经走进千家万户，粮食、汽摩、机电等大宗货物生产或经营企业也对网上交易跃跃欲试。记者日前从位于重庆市的西部国际涉农物流园区获悉，重庆粮食集团将在园区建设“国家临时储备粮食竞价销售平台”，预计2016年建成上线。

　　园区党委书记刘锦鸿表示，未来，园区还将通过出台扶持政策，对园区内汽摩、机电、农副产品等各大专业市场和企业自建电子商务平台进行补贴。

　　由重庆服装行业协会牵头搭建的重庆服装行业电子商务平台——“重庆品牌服装城”，前不久正式启动，希望通过抱团发展的方式，助推传统服企向电子商务转型升级。重庆食品工业协会也正组建一个电子商务网，把重庆有特色的商品借助电子商务走向全国，从而带动整个产业链的发展和大量就业。

　　食品龙头企业重庆美家颂总经理余浪告诉记者，该企业去年成立了重庆首家网上超市，通过后台系统，完成经营信息汇总处理，实现订货、发货、配送的数字化管理。

　　在重庆，涉农电商的代表企业每日鲜，正在尝试“电子菜箱+移动互联网”的模式。每日鲜ceo吴限告诉记者，每日鲜已经先后在多个小区铺设atm买菜设备，同时正在逐渐完善线上与线下的结合，用户下班时通过每日鲜网或者手机客户端下单，实现到家就能取到蔬菜并准备晚餐。

　　重庆民私营经济协会战略发展顾问谭刚强认为，传统企业不仅要有互联网意识，更要有互联网思维，因为只有拥有互联网思维，才能真正站在客户立场，才能实现市场扩张和盈利。

　　记者在重庆市工商局了解到，该市去年就启动实施了“it微企万户培育计划”，将在3年内完成培育万户it微企，实现综合产值30亿元、实现就业5万人。根据《重庆市电子信息产业三年振兴规划》，到明年，该市电子信息产业将完成3000亿元投资，实现销售收入1万亿元。

　　打造“千亿级”网络零售产业

　　京东抢占巴南、易迅落户江北、菜鸟进驻两江、华强北来南岸安家……过去的2013(2013专卖店)年，重庆电子商务产业迎来爆发期。到2015年，全市将引进培育10家行业领先的电商企业，扶持100家传统企业开展网络零售，发展壮大1000家规模网商，网络零售规模达到1000亿元，并在2017年达到1600亿元。

　　记者从重庆市商委了解到，今年，该市将再出手助推网络零售产业发展，结合五大功能区域定位，敲定对产业的布局。

　　此外，对于目前网商人才短缺的问题，重庆市商委相关负责人称，今年重庆计划开展相关网商专业培训35场，在市内40个区县开展20场传统企业触网电子商务专业培训及相关活动，还将借助国内外电子商务展览会、博览会平台，吸引外地电子商务高级人才来渝创业就业。

　　在诸多利好因素推动下，2013年重庆电子商务交易额突破3000亿元，新增电子商务市场主体1万多户。根据重庆市商委日前印发的《重庆市电子商务应用推广规划》，到2015年，使规模以上企业的电商普及率达到80%以上，建成3个规模达百亿元的电子商务产业园区，电子商务交易规模则是从2013年的3000亿元增长到4500亿元，并在接下来的2017年，达到8000亿元规模。

　　重庆市商委表示，接下来将鼓励传统零售企业开展线上与线下相融合的o2o电子商务。同时，推动中央商务区和核心商圈的信息化建设，打造智慧商圈和网上商业街，与线下商圈、商业街互动发展;并积极开发商圈移动app应用，提供打折、促销、团购、推荐等移动应用，提升商圈购物体验。此外，还将通过打造完善的第三方支付体系、物流体系等诸多措施，完善电子商务产业配套体系。

　　虚拟与现实互动是成功的关键

　　汽摩是重庆传统的支柱产业。目前长安、东风小康、宗申等但凡在本地能“排得上号”的汽摩企业，几乎全部“触网”。

　　记者登录这些摩企网店页面看到，其经营方式均是厂家运营，消费者网上下单后，由消费者所在地的商家负责发货。虽然开网店暂时未让销量大幅提升，但网店较低的运营成本，仍令众多厂家甘心“触网”。

　　在长安汽车商用车事业部副总经理杨大勇看来，车企“触网”还有另外收获——对企业产品和形象的展示。他表示，目前长安网店的年投入需要数十万元，如果用这些资金进行市场促销或品牌推广，只够一场活动的费用，而开网店则可以“长期存在”，并持续为厂商树立品牌形象。

　　重庆市经信委汽车处人士称，电子商务的出现打破了原有商品流通模式和游戏规则，对整个商品流通环节上的利润将进行再分配。虚拟与现实的互动，有助于实现企业利润的最大化。

　　近日，海关总署正式发文批复重庆市跨境贸易电子商务服务试点业务实施方案。今年2月，重庆又与上海一(海一专卖店)起成为国家首批支付机构跨境电子商务外汇支付业务试点省市。这两项试点工作的顺利推进，将会给重庆国际货物贸易电子商务和服务贸易电子商务的发展带来新的发展机遇。

　　重庆市电子商务协会秘书长姚章表示，企业发展电商应以o2o的方式，进行线上线下的互动。目前，企业必须考虑如何先从电商手中抢回本地市场。如今，网民都倾向于利用第三方支付平台进行网上购物，他们是否有结合本地市场需求的支付方式?如何打造智能商圈，把客户引到线下消费?此外，企业也需要根据各自的实际情况开发电商平台。当然，由于重庆市传统企业发展电商尚处于摸索阶段，企业想要转型成功也绝非一朝一夕之功。

　　重庆市商委电子商务处有关负责人表示，传统企业发展电商平台，目前主要面临三大挑战。首先是自产问题，企业需要整合上游供应链，建设独有的产品渠道。其次是配送，目前纯电商的配送服务覆盖力广，效率高，而传统企业这个环节较为薄弱。最后是人才的稀缺，电子商务要求的是复合型人才，既要懂市场又要懂得电子商务的运营，如何留住人才也是企业需要思考的问题。