衣食住行，首先有衣，后才有食。作为消费者日常需求的必需品，服装市场需求巨大。但随着服装市场的国际化发展，如今消费者似乎对身边的“洋品牌”更情有独钟。这边的洋品牌不但占据商场的大部分江山，代购、海淘也来势汹汹，那边的国产品牌从全城降价到“关店风潮”， 日子似乎并不好过。业内人士指出，国产服装品牌面临迫切转型期。

　　“洋名”更好卖

　　8月27日，记者走访了北京市西城区汉光百货、西单大悦城及朝阳区新城市广场等多家大型商场，在服装品牌区内看到入驻商场的“洋品牌”服装要远远多于土生土长的“国内货”，而从消费者的关注程度看，知名度较高的国际品牌店内选购的消费者明显更多。

　　“其实衣服的质量先放一边，主要是国外服装给人的印象就比较高档，能进口到中国的牌子肯定也是比较有实力的国际品牌，如果花费差不多的钱，我更青睐国外的牌子。”一位在某知名女装品牌店内试穿的消费者吕晓燕表示。而另一位在为母亲挑选秋季外套的消费者侯女士表示，虽然自己也经常购买几个国内知名度较高的女装，但总体还是更热衷于更多的国外品牌，“现在的情况是国产的不便宜，国外的也没那么贵，相比而言一些大牌的样式更好，穿着也更有档次。”

　　随后，记者咨询了几位品牌服装的销售人员，对于国产品牌与国外品牌的销售状况，一位销售人员坦言，“当然是国外的好买。”同时，他在接受采访时还透露，正是因为消费者对国外品牌稍显盲目的信赖，导致一些国内厂商在国内注册“仿国外”的品牌，“就是牌子看上去明显是国外的，都是英文或者翻译成的‘洋中文’，但是其实商家和生产地都是在国内。”

　　国产品牌处境难

　　近年来，服装市场发展迅速，在传统服装企业大举进军互联网的同时，电商的快速发展也加剧了产品线下的品牌竞争。而在这样开放的市场环境下，越来越多的国外服装品牌，尤其是奢侈品牌纷纷进入中国市场淘金，尽管让服装市场的各种销售数据屡屡飘红，但却让国产品牌面临着大大小小的发展困境，不少企业直呼“不好过”。

　　据了解，中国服装协会于2014年7月4日发布“2013年服装行业百强企业”名单，在该评选结果中，2013年获奖的一百余家中国服装品牌的“产品销售收入”、“利润总额”和“销售利润率”三项指标比2012年下降了13.46%; 15.35%和1.87个百分点，

　　国产品牌需要核心竞争力

　　8月25日，记者采访了品牌中国服装皮革专业委员会秘书长王洪辉，王会长表示，作为民生之本，服装行业确实永远属于‘日不落帝国’，但面对世界服装风尚大潮，中国服装行业一直扮演着不太显眼的角色，众多国产品牌中具有世界影响力的知名服装品牌难觅，虽然不少国产品牌都迈出了国际化发展的脚步，但和国际知名品牌相比，其无论是品牌文化、设计理念、运营手段还是渠道模式，依然是望尘莫及，“现在国产品牌可以说到了一个必须转型的时刻。”

　　对于未来的转型趋势，王会长坦言，国产服装品牌要想找到一条真正能破局的“出路”，就需要具备核心竞争力，“现在看来，从知名度上中国服装品牌可能还缺乏一定的影响力，但是当今市场上，中国元素却在各个领域大行其道，深受国际消费者推崇，我觉得这就可以作为一种核心竞争力。虽然服装是物质的，但其本质还是文化，所以当前的破局，可以以文化为突破。”王会长表示，类似这样的发力点还有很多，国产品牌也将在摸索中继续“前行”，“回归到市场看，具体的转型效果，最终还是由消费者和市场来验证。”