“要么电子商务，要么无商可务。”台江区中亭街服装批发行业市场近年来屡受互联网冲击，销售状况好景不在，亟待转型突围。近日，由台江区百余家服装批发商户共同斥资1亿元打造的O2O线上线下交易平台——中亭在线进入试运行，本月15日拟全面上线运营。

　　台江区中亭街商圈是福州乃至全省重要的服装批发集散地，每年可产生高达数百亿元的销售额。近年来，受到电子商务浪潮冲击，实体店的日子越来越难过。据福州市服装协会会长吴金土介绍，福州服装实体店经营额以20%-30%的速度下降，而高铁开通带来便捷的同时，也将省内部分客户带到邻近的浙江、广东去进货，这些都对以服装批发为主的中亭商圈产生负面影响。

　　在这样的背景下，台江区140多家服装批发商户抱团转型，试水电商化经营路线。发起人之一、福建中亭在线电子商务有限公司董事长俞文明表示，今年在福州市服装协会和福州市电子商务协会的支持下，140多家商户共同投资1亿元，打造在线交易平台，依托商圈原有成熟的产业链，创建线上线下一体化商业模式，可为接入平台的商户及其会员客户提供订购、支付、物流、推广等服务，从而缩短交易周期，扩大销售范围。

　　由于可进行更大范围的性价比较和足不出户的购买过程，实体零售店正受到网店围剿，但网购商品品质的不确定性和购退货双重物流费用等因素也给消费者带来困扰。中亭在线常务副总经理林东起说，厂家、批发商和零售商均可免费在平台上开设自己的网店，但必须有实体店，这也是“线上选购、线下消费”的O2O模式的精髓所在。今后，消费者在网络上进行商品的品质和价格比较后，可以同样的价格优势在实体店获得商品消费的体验。消费者也可以自由选择购物场所，甚至下达订单后，接收实体店的送货上门。实体店可以通过移动终端推送的方式，区域化地告知消费者诸如促销信息、新品到货信息等，与消费者形成个性化、差异化互动。

　　“平台今天起试运行，本月15日将正式上线运营，初期主要依托服装批发，集聚流量和经验，未来也会涉足快消品、化妆品、文化用品、箱包皮具等行业市场。”林东起说，现在平台正在完善数据采集和支付通道，更有力地促进整个市场迈向电商化。

　　据了解，中亭在线已被列入《福州市电子商务发展中长期规划》(2014-2020年)目录。福州市工商联相关负责人称，中亭在线有望成为电子商务新样板，引导福州传统企业、商圈转型升级。