时尚品牌首次扎堆进入中国" src="http://img5.sjfzxm.com/upload/image_remote/2014/09/11/3248ffa0-2cb2-4530-b18c-9629141888ab.jpg" width="450" />

　　9月10日，由北京全联诚润商业管理有限公司主办的2015年春、夏季意大利时尚品牌发布会在京举行，意大利大使alberto bradanini先生出席并发表了讲话。据悉，明年将有涵盖服装、鞋类、包袋、饰品等几大类的35个意大利时尚品牌首次扎堆进入中国市场，带来意大利式的朝气活力，创意雅致，旨在让中国消费者近距离感受和体验原汁原味的意大利式时尚设计，触摸世界市场的潮流，感知意大利式生活方式。

　　北京山水文园、首创地产协成地产、中海地产、中信置业、阳光地产、燕莎百货、韩国贸易振兴公社、中国物联网研究发展中心等企业代表以及意大利厂商代表100余人参加发布会。意大利大使alberto bradanini先生， hams 公司董事长史蒂芬妮·加洛西女士，全联商业与城市开发专委会秘书长高东旭，北京全联诚润商业管理有限公司董事长黄合田等出席会议并答记者问。

　　时尚不等于奢华

　　有人说意大利遍地是名牌，就连警察的制服也是名牌。据本次意大利时尚品牌引进人、北京全联诚润商业管理有限公司董事长黄合田介绍，意大利的时尚品牌接近千家都有可能，每一个城镇都有生产时尚品牌的企业，但真正进入中国的时尚品牌，不过一二十个。而这次发布会，就有35个品牌集体亮相，并在明年正式进入中国市场。

　　发布会现场，男装、女装、鞋类、包袋、饰品等，或奢华，或大气，或精致，或优雅，鲜活之气扑面而来。据现场一名意大利设计师介绍，“高尚休闲、手工制作”将是明年男士春夏流行的主题，这些品牌非常适于年轻、时尚，有素养的男士，而且一些个性化的订制服务可以说是“量身定做”。而女士的服装，在设计上会更加新颖别致，“我们会吸收东方文化的精髓，附加一些印花和刺绣工艺，在色彩和花纹上更讲究一些，让中国的女士穿着快乐，穿出女人味。”

　　某商城经理在接受采访时认为，很多商城的品牌和产品大同小异，同质化的太多，逛了一个就等于逛了全部。“今天这些品牌让我眼前一亮。对于我们商家来说，非常希望高品质的新品牌引入。只有这样，市场上才会出现一种新的气氛，才能促进整个市场的良性发展。”

　　一名嘉宾对一件服装看来看去，当问到价格只有500多元人民币时显得有些吃惊。北京全联诚润商业管理有限公司董事总经理李海景认为，时尚不等奢华，时尚其实是一种品味。意大利的时尚理念很不错，品牌的品质也不错，价格更是非常合适。“一般人都觉得意大利品牌很贵，老百姓接受不了，其实这些品牌也就在几百元人民币到二三千元之间。这次品牌引入的真正着眼点，我们还是考虑到中国市场的购买力。其实，我们很多顾客追求不了所谓的奢侈品，大众化的品牌基本是国内的品牌，加上一些韩国的品牌，欧洲品牌并不多，这其实也是我们看到的商机。我们希望以此给中国市场带来一些另外的选择，让它们与国内一线品牌在价格和品质上进行公平的竞争，让更多老百姓享受得起不是奢华的时尚，让我们明年在大街小巷能看到一抹抹亮色。”

　　历时一年的诚意

　　35个意大利时尚品牌得以扎堆进入中国，无疑是消费者的福音，但引入并非一帆风顺。

　　黄合田在接受采访时讲述了引进这些品牌的经历，“集体”风光的背后却是过程的异常艰辛——历经近一年努力才将这些品牌成功引入。

　　遍地品牌的意大利因何鲜有品牌在中国遍地开花?黄合田道出了原委：第一，意大利是一个享受型的国家，很多厂商不是很积极的去开拓另一个市场。第二，意大利厂商对中国市场缺少信心，意大利一些品牌也曾在北京、上海等地进行过展览，但展览之后并没他们所期待的结果出现。第三，意大利厂商不太信任中国的商家。他们非常担心自己的品牌到中国后，由于推广不利或不负责任把自己的品牌搞砸了。另外，中国的商业诚信还有一些问题。意大利商家一开始对我们的进口商或商城业主都很信任，付了定金之后就发货，但很多尾款都难以结清。据黄先生说，在这次品牌引进中，委托他们帮助解决问题的意大利品牌就有六七个。尤其是中国商家的诚信问题，让意大利厂商犹豫不决，止步不前。

　　黄合田引进意大利品牌的盛情一开始便遭遇了“冷意”，但他没有灰心，依然寻求着突破和进展。后来，终于联系上了意大利本土的一家品牌推广公司hams，并与之形成了一种新的合作模式。在hams的说服和引领之下，经过近一年的不懈努力，终于有了这批品牌肯来中国进行尝试。

　　这次品牌的扎堆引进，特别得到了意大利大使alberto bradanini先生的大力支持。他在发布会上致辞时表示：这次机会对于意大利的中小企业来说非常难得，相信也会为意大利更多品牌进入中国市场趟出一条新路。(以发布会现场的讲话为准)

　　中小品牌集合效应

　　意大利的产业结构大多是家族式的，以中小型企业为主，有的品牌在意大利就是十家二十家店，规模不是特别大。hams 公司是一家专门推广意大利中小企业品牌的服务商，据该公司董事长史蒂芬妮·加洛西女士介绍，意大利的这些中小型企业与中国的中小型企业一样，要走出去依然很困难。“此前进入中国的一线品牌因为公司大，比较有实力，能够开旗舰店，能够自己到中国设公司。而对于我们这些中小型企业来说，在中国开一家店，风险要在一千万元人民币以上，我们不敢轻易去尝试。”

　　“我们更着重于，集束式地把这些品牌一起邀约过来，我们会找商业地产商、开发商、百货商城，以升级、换代、集中解决的方式和方案，让这些意大利品牌以整体的进场方式形成规模效应。” 北京全联诚润商业管理有限公司董事长黄合田对此颇有信心，他认为，第一，与意大利有基础有信誉的品牌推广公司来合作，让意大利的商家少了很多担心;第二，这些商家无需冒太多风险就能达到进入中国市场的目的。

　　某商城的一名经理告诉记者，此前，意大利一些品牌的中国代理商都是谈好一两个品牌，然后引进中国。对于这次意大利品牌的集约引进，他认为是一种突破，以整合资源的方式，以整体的品牌来运营，虽难保证一定成功，但这种新的品牌运营模式、新的经营理念是一种可贵的尝试和革新。

　　黄合田先生有在美国供应大百货公司近三十年的工作经验，他非常看好在一个大商场集中式地销售这些品牌，“每一个季节引进一些适合当地品味的品牌，希望这种集约式的亮相让理智的消费者在各种比较中作出取舍，触摸世界市场的潮流，体验式地感知意大利的生活品味。同时，我们也并不排斥传统的代理形式，希望各地更多的代理商选择合适的品牌进行代理，也愿意以线上的商城开通网上购物的渠道，满足更多消费者的需要。”