都说女人的钱好赚，那么女驴呢?

　　细分市场逐渐成为行业竞争新的增长点，各大运动及户外品牌纷纷通过细分市场战略，希望通过深度挖掘提升品牌的市场渗透率和占有率，于是，一场“女子大战”即将上演。

　　本月底，阿迪达斯宣布在成都将开设两家女子专卖店，10月，公司在京开设了第一家女子专卖店。阿迪达斯表示，将于2015年在中国开设更多该新型专卖店。

　　这一全新的店铺模式试图抢占女性市场，也意味着阿迪达斯零售模式逐渐细分化。事实上，在其开设女子专卖店之前，已经有品牌开始觊觎这个女子专卖市场。

　　2011，The North Face在日本率先开出专门针对爱好户外运动的女性的店铺，店铺陈列和出售的产品都是为女性特别挑选的;

　　2012，ARC TERYX(始祖鸟)在东京涩谷开第一家女性户外用品专卖店;

　　Nike也毫不示弱地全力加入到这场激战中，正式宣布要继续主打女性消费者策略，争取未来两年销售额达到从50亿美元至70亿美元的增幅。

　　2014年，中国首家耐克女子体验店在上海开业，除了近百款产品，还有众多服务项目，如“Nike+运动步态分析系统”、裤长微调服务、贴心的运动内衣选购体验、训练课程等。

　　根据此前COA发布的调研结果：户外用品女性消费者的比重正在增加，2013年她们比例同比增长3.4%，达到38.9%。而女性户外运动爱好者对户外用品购买时的选择具有明显特征。她们在挑选装备的时候会考虑款式、色彩。此外，女性性格相比于男性会更细腻，在用品的准备上会更细致具体化，因而功能方面就对装备的轻量化有更多的要求。在深层次上，女性生理结构异于男性，在极限户外运动的艰苦条件下，更加依赖于运动装备，如羽绒睡袋的保暖性、防潮性以及轻便程度等等。

　　小编看来，专卖店除了将产品集中展示外，更重要的是将某个属性的群体聚集起来，在这一过程中，服务是比产品更重要的内容。