评论员 超戈

　　当我们买一双靴子时，我们是买来穿，还是买来让别人看?

　　这不是一个无聊打趣的问题，相反，这一点很重要，重要到可以决定企业的生死。

　　微博上一个叫@灰鸽子银水的用户有个台湾的师弟，他与师弟之间有一个关于靴子的故事，把这个故事还原成对话是这样的：

　　A：我脚上这双靴子很舒服。

　　B：哪里买的?

　　A：台湾买的，很便宜，换成美金10块钱不到。穿了8年了。

　　B：这么便宜!哪家的?

　　A：那个公司倒闭了。

　　怎么会!?

　　但仔细想来，10块钱的靴子能穿8年，公司能不倒闭吗?

　　2014年9月，《经济学人》杂志的一篇文章告诉我们一个残酷的事实——不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家，领导人要达到职业生涯的最高点，长相和成就一样重要。比如，在财富500强企业中，30%的CEO身高至少1.88米，而美国达到这个身高标准的人口仅占总数的3.9%;某公司曾要求人们对120名高管的演讲做出评价。他们发现，对23%的听众来说，声音的质量是评判演讲好坏的关键，而演讲内容的影响仅占11%。”

　　我们都被灌以“内在比外在重要”的思想，可社会却无情地告诉我们——这真是一个看外表的时代。当今社会，政治、体育、新闻等一切事物，都必须改头换面，披上娱乐的外衣，以讨好大众，我们正在变成一个虚浮的社会。

　　服装鞋帽这些时尚类产品，很大程度上反应了社会的心态。比如上世纪60年代美国人的穿着，背后是那个时代反对现状的文化思潮。而当下，相比在服装工艺和质量上倾入太多心血，“多快美省”地向消费者提供琳琅满目的服装产品，满足消费者的虚浮心态，显然更能获得消费者的认可。所以，用心做好靴子的企业倒闭了，而满足大众感官刺激的快时尚席卷了全球。一件29元的T恤衫，一条59元的牛仔裤，服装产品变得廉价的同时，质量也变得不堪。但对于追求时尚的消费者来说，一件T恤质量再好又有什么用?因为它只被穿着一季就会被压到箱底。

　　纺织品生产需要消耗大量资源，现在的纺织品回收还没有普及，被丢弃的服装绝大多数被视为垃圾焚烧，因此快时尚消费模式造成资源的极大浪费。并且，纺织品在染色和整理过程中，还需要用到大量的水和化学制品，这些废水和加工过程中产生的有害气体，即使是严格按照环保标准进行处理，也会对环境或多或少造成污染。前两年，绿色和平等环保组织多次在国内发布报告，指责多个知名品牌供应链对环境造成污染。可是，我们这些看似无关的消费者，真的可以置身事外吗?

　　现在到了我们重新认识服装的时候了。