从2016年2月到2017年2月期间，阿里巴巴通过大数据主动风控体系识别并清退全球购涉假卖家高达3万家，跨境假货问题已经成为打假新战场。

　　假货问题是全国面临的难题，充分发挥各方力量协同打假才是根治假货问题的唯一途径。2016年，阿里巴巴打假特战队全年协助公安机关破获案件469起，抓获涉假嫌疑人880名，捣毁涉假窝点1419个，涉案案值按照正品价约30.67亿。

　　2016年6月，阿里巴巴协助公安部破获一起特大跨国假冒润滑油案，假润滑油从马来西亚生产灌装，从义乌、广东等地流入国内，再销往全国各地。最终在浙江、广东多地抓获犯罪嫌疑人11名，成功查处广东番禹区、天河区、金华义乌仓库3处，查处假冒“美孚”、“壳牌”、“嘉实多”等品牌假冒润滑近万件，通过排查销售合同、清单等，预估总涉案金额上亿元。

　　然而，阿里巴巴首席：“在所有案件中，跨境联合打假案件仍屈指可数。尤其在跨境消费日益成为百姓生活日常的今天，跨境假货问题已经成为新的打假主战场，我们迫切的希望与多方联手，将国内协同打假的探索输出全世界，协同全球一切可以团结的力量共克假货难题。”

　　多年以来，包括淘宝在内的阿里巴巴电商平台一直受到假冒伪劣产品问题的困扰。阿里巴巴的出现似乎总是伴随着假货问题，2015年1月，上市仅仅3个月时间便遭到国家工商总局白皮书指责其允许商户无照经营、仿冒名牌以及销售假冒酒类和手袋等问题。

　　曾被奢侈品牌抗拒的电商，如今已成为其营销的重要渠道。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%，2025年这一比例将升至18%，这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场, 随着奢侈品牌纷纷触电，新的时代已毫不留情地展开。