在距离2012年伦敦奥林匹克运动会及残障奥运会开幕之前的短短14个月，2012年奥运会的官方运动服赞助商adidas表示相关的筹备工作正按计划进行，其供应链和成本问题不会减损其欲达成可持续发展的目标。

　　欧洲最大的体育用品製造商adidas公开计划利用此次2012年奥运会的机会，盼能藉由该为期4年的赞助合约，预计以1亿英镑(1.65亿美元)的销售额，在2015年前超越Nike在英国市场的龙头地位，成爲英国最大的体育用品公司。

　　adidas执行长Herbert Hainer表示，“我们有一个明确的计划成为在英国运动用品市场的领导者，奥运会是帮助我们达到此目标的计画之一。”

　　渠在5月27日的新闻发表会中向记者透露，“这是第一次我们不仅获得销售伦敦2012年奥运会特许商品的独家代理权，并同时拥有无品牌商标产品的销售权，这显然使我们得到更多的商业机会。”

　　北京奥运会的推波助澜

　　adidas希望2012年伦敦奥运会能实现2008年北京奥运会成功的举办，adidas为赞助2008年北京奥运会与相关的广告活动，传闻投资金额高达2亿欧元(2.51亿美元)，以助提升并巩固其在中国市场的重要地位。

　　然而adidas亦希望避免一些已实施的错误作法，随着2008年开始的全球金融危机，adidas在2008年北京奥运会之后出现大量库存，其销售额下滑，最终不得不打折清货。

　　但Hainer称，这只是一个暂时现象，并预测该公司对中国销售10亿欧元产品的目标在2011年将可实现。

　　渠指出，“当我们论及奥运会与我们所约定的承诺时，我们谈论的是4年期的合约，而不仅是为期17天的奥运会。”

　　“在中国的消费者不太接触西方世界或西方品牌之前，我们欲利用奥运会来吸引中国大陆消费者的目光，所以我绝对相信此项计画，对于我们销售目标的达成将有非常大的助益。”

　　Hainer.表示，自北京奥运会吸取的经验教训之一为提升在伦敦奥运会之前供应链的速度与效率。“我们生产服装的基地更接近欧洲，以及奥运会的举办地点，可在48小时内将产品运到欧洲各地。”

　　除了扩大在东南欧地区(adidas在伊斯坦堡有一个联络处)的生产外，在系列服饰商品直接销售方面，adidas亦正与零售伙伴更紧密地的合作，俾立即瞭解客户需要及产品销售状况，以避免库存过多的情形发生。

　　在伦敦奥运会开幕前2年的稍早，adidas已开始推广其所属系列服饰的销售，去(2010)年adidas该系列的第一批产品已进入市场。

　　价格上涨

　　但adidas承认在价格方面将会微幅调高，以抵销棉花、橡胶与石油等塬物料成本价格节节高涨。

　　Hainer向媒体表示，“我们已经开始调高新系列服饰商品的价格，只要在我们认为有机会与需要的情况下，我们即会将售价调高。”

　　“我们正在努力，从多方面来减轻成本支出：包括精简我们的供应链，使成本降低，并重新设计我们的产品。我们将真正投入产品所需创新与机能性的研发，并去除一些花俏无任何功能的附加装饰。”

　　渠表示，“毫无疑问，我们会提高产品价格。这不仅是针对奥运会的运动服饰，而是整个系列产品。”渠并暗示，产品价格上涨的幅度可能会是10%。

　　此次adidas与2012年伦敦奥运会合作，赞助金额高达2.01亿欧元，是adidas在英国投资最庞大的单一体育项目。adidas将提供奥运会附有奥运会官方标誌之所有服装。

　　重要的是，这些产品项目将不仅经由传统销售管道如体育用品零售商销售，另亦可在机场与旅游商店购得。

　　adidas为2012年奥运会的另一项创举为将提供奥运会在各个场馆近7万名志工所穿着的运动服装，以及英国奥运代表队与英国残障奥运代表队的运动服饰。

　　另adidas亦指定英国时装设计师Stella McCartney担任创意总监，除了会为参与奥运会及残奥会的英国运动员设计服饰之外，亦将为奥运爱好者推出一系列时尚的服饰。

　　同时为遵守2012年伦敦奥林匹克运动会及残障奥运会採用可持续发展的规範，adidas提供奥运会近7万名志工所穿着的150万件运动服装均将含有环保材料。