快速扩张虚拟经营 或成美邦快速萎缩主因
据数据显示,国内休闲品牌因受到国外快时尚品牌冲击、电商的盛行,班尼路内地关店388家,艾格关店88家,佐丹奴一季度关店54家,真维斯去年内地关店253家,美特斯邦威去年关闭门店200多家。这一数据除了说明“关店潮”正深深地打击着国内休闲品牌之外,也发映出国内休闲服市场的不景气。
据报道,在2000年至2010年,国内品牌崛起迅速,一些品牌轻资产、重研发、外加工的模式,一度被视为行业典范,其惊人的渠道建设速度,也使企业短时间内就完成了实体店的铺设。美特斯邦威等一些国内休闲品牌,一度成为服装行业内的主要学习对象。然而电子商务的出现,从模式、价格等各个方面给一些国内休闲品牌带来了很大的冲击。加之市民消费习惯的改变,品牌的品种、品类相对单一都成为了国内多数休闲品牌萎缩,国际快时尚品牌迅速占领市场的一个主要原因。
截至2012年底,美特斯邦威拥有店铺5220家。2013年,美特斯邦威的年报称:截至2013年底,该公司在全国拥有直营店和加盟店将近5000家。以此推算,2013年美邦关店最起码有220家以上。另外一组数据显示,2010年11月30日,美邦股价触及39.57元的最高点,当天收报38.75元,公司总市值达到389.4亿元。然而自那以后,美邦股价就走上了下坡路,据粗略估算,美邦市值缩水200多亿元。
近日,上海美特斯邦威服饰股份有限公司发布公告称,将转让持有长安基金的33%股权,交易价格为6600万元,这一事件引起了业界广泛关注。
服装行业协会会长李刚说:“未来我们的服装品牌要抓住主要的消费群体,比如说现在的90后,消费水平可能有限,但确实一个相当庞大的消费群体,能够和主要的消费群体一起成长,培养消费者对品牌的信任对企业品牌的发展相当重要。”
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