服饰网购市场大战方兴未艾，电子商务巨擘eBay顷宣布将以2亿美元併购德国最大时尚与生活用品网购俱乐部brands4friends。

　　每年透过网路市集销售服饰、鞋靴及配件等商品已产生超过54亿美元利润的eBay表示，此项併购将可强化其于欧洲网路时尚商品的领导地位。

　　eBay欧洲地区资深副总裁Doug McCallum指出，併购brands4friends网购市集係为结合与eBay理念相同，在欧洲着名、深具活力与专业的伙伴，继续为消费者打造一个最具时尚购物经验的平台。

　　根据eBay的调查，网购俱乐部在网购时尚市场中发展迅速，目前占欧洲网路时尚商品销售的20%。

　　brands4friends网购市集成立于2007年，总部设于德国柏林，旗下拥有200名员工，透过每日限量特惠之方式，贩售特价的时尚与生活用品品牌--包括Buffalo、Calvin Klein与Diesel等商品予其350万会员消费者，商品来源为大量进货之当季系列商品、过季商品，以及特别推出之回馈商品等。

　　brands4friends执行长Sergio Dias解释，eBay是brands4friends最佳的策略联盟伙伴，结合brands4friends在欧洲网路市场的零售与品牌能力及网路行销知识，与eBay在物流与电子商务的经验，期能加速带动两企业在网路购物社群的蓬勃成长。

　　过去18个月eBay大量投资在时尚事业，改进网购行销经验，以及在英国与德国推出eBay网路畅货店，好让eBay网购族可以直接买到流行时尚品牌商品。

　　eBay亦与许多品牌合作推出限时抢购低价折扣商品以飨消费者，近期更推出全球时尚iPhone应用程式，以让iPhone消费者透过行动电话下单购买时尚商品。全球顶尖设计师Derek Lam亦特别为eBay客户设计独家系列商品。

　　eBay併购brands4friends协议中，包括取得brands4friends在英国与日本网购市集SecretSales.com与brands4friends.jp的股权。

　　eBay竞争对手Amazon近期也推出了服饰网购事业，另Google于11月17日才推出时尚电子商务网站Boutiques.com，该网站利用时尚名人、视觉辨识及学习技术，向消费者提供穿搭建议。

　　媒体报导，随着Boutiques.com时尚购物网站的推出，Google将与Amazon及eBay争夺获利丰厚且成长快速的网路时尚市场。根据comScore Inc资料显示，美国2009年网路服饰与配件产值达190亿美元。另市调研究公司Forrester Researc资料则显示，今年达1,730亿美元的美国网购消费额中，服饰与配件佔了14%，即约250亿美元。

　　不过，Boutiques.com网站并没有贩售产品，而是直接将消费者导向商品网址，如知名品牌Ralph Lauren、Steve Madden 与Juicy Couture等数百家网路商店，以及如 Polyvore.com 及Kaboodle.com等穿衣指南网站，让服饰网购族能得到更多的乐趣。