过去几年，英国本土高街服饰零售商普遍低迷，时尚电商ASOS一度是英国零售的典范和股票市场的宠儿，2014年2月股价曾飙至71.95英镑。ASOS深受具备互联网思维的年轻一代喜爱，著名歌手Rita Ora和美国第一夫人Michelle Obama也是它的粉丝。

　　然而，2014年对英国线上零售商ASOS来说异常艰辛，到年末情况终于有所好转。圣诞节期间英国本土市场需求强劲，ASOS销售额大增，股票大涨。

Rita Ora为ASOS拍摄的杂志封面

　　艰难的2014年

　　据报道，ASOS刚刚经历了艰难的一年，接连发布了三次利润预警，市值蒸发了约三分之二。造成这一局面的因素包括：

　　英镑走强，海外市场萎靡不振。

　　竞争加剧，扩张艰难，ASOS大幅增加基础设施投资以挽回低迷的国际市场。

　　南约克郡巴恩斯利的仓库大火让ASOS英国网站被迫停止销售近48小时。

　　开拓中国市场，面临重重挑战。

ASOS宣传册

　　年底大反转

　　面对海外市场的持续低迷，ASOS采取了降价策略，截至周二，英国本土市场的销售额同比增长27%，海外市场的销售额同比增长5%;截至2015年1月9日的六周销售额同比增长15%，而截至2014年11月30日的三个月销售额仅同比增长8%。

　　面对海外市场的持续低迷，ASOS采取了降价策略，销售毛利率也因此下降了2%。但是ASOS认为，降价策略提高了海外销售额，达到了预期的效果。本周二，ASOS股票开盘大涨9%。

　　公司CEO Nick Robertson表示，公司的销售状况与预期一致，全年的销售目标和经营利润目标保持不变。