消费者非常注重追求品牌内涵，并由品牌建立与小区、社会乃至国家、国际的联系。品牌的内涵也体现出社会价值取向：和平、有序，平等，相互依赖。知名品牌不但已经成为人生活的一部分，而且被称为国家的品牌，国家的名片。

据了解，英国知名的品牌鉴价公司Interbrand自2001年开始，每年都发表全球品牌价值排行(Best Global Brands )，深受到媒体以及企业的高度重视。

产业专家指出，Interbrand公司品牌价值评估步骤如下：

首先算出属于该品牌利润，再以市场领导地位（leadership）、市场（market）、品牌稳定性（stability）、广告与促销的支持（support）、法令保护（protection）、趋势（trend）、国际性（international）等七项品牌强度进行品牌价值权重调整。

其权重比例依序是：市场领导地位及国际性各占25分，品牌稳定性占15分，市场、趋势及广告与促销的支持各占10分，法令保护5分，合计100分。

产业专家另表示，Interbrand品牌的排名主要依据以下三项参考基准，作为品牌鉴价依据：

1. 品牌价值：以美元计算的品牌经济价值。

2. 品牌贡献：品牌对企业盈利能力的贡献，根据品牌对顾客购买决策的影响来计算。

3. 品牌动力：反映品牌价值近期增长前景的指标。