“花儿”的品牌定位：
“花儿”是专业的、具有个性和品味的女童服装品牌。主张热爱自然，富有爱心，追求自我的健康生活理念。针对3-15岁女童开发设计童装产品，强调服装款式的丰富及不同系列单品的自由搭配。
“花儿”追求高品质，中等价位。春夏产品价位在60-200元/件，秋冬产品价位在80-300元/件。产品以中等以上收入家庭为主要消费群体。
“花儿”的品牌文化内涵和核心理念：
“花儿”的品牌文化内涵在于我们将现实世界的每个小女孩都视为可以培养和塑造成如花儿一般的可爱、善良、真诚、聪明、美丽的孩子。但现实世界的每个女孩都自有个性，她们有不同的性格、成长经历、家庭背景等，因此每个女孩的成长都具有很强的可塑性。我们认为应当尊重女孩们的自由选择和不同的成长愿望，给予她们宽广的空间以形成独立的个性。也正因为这样，“花儿”也是多样的，只要我们能给予女孩们的成长以足够的关爱、尊重与引导，每个女孩都能象花儿般的完美！
在我们的品牌文化中强调女孩们的爱心，帮助她们健康的成长，将她们培养成既富有爱心又具有个性的“花儿”。因此在我们的品牌文化中，“花儿”其实就是每个女孩，而每个女孩也都可以成为完美的“花儿”。品牌的核心理念就在于将“花儿”作为一个载体实现社会对孩子的爱和孩子把纯真的爱奉献给社会。
