今(2017)年对于时尚零售业是个销售迟缓的一年，瑞典时尚企业 h&m 的第叁季财报，盈利出现衰煺，主要受到网购市场发达的影响。因此，h&m趁此机会测试改造实体店。

h&m的测试点子，是将于斯德哥尔摩近市中心的一家购物中心裡的h&m店内，增设一个咖啡厅角落，希望以此来吸引更多的客户驻足。在h&m店面的橱窗，也会挂上咖啡厅的招牌。

同时，h&m新的时尚品牌arket也将进入瑞典市场。arket是h&m在今年秋天于伦敦、布鲁塞尔、慕尼黑和哥本哈根开设的高价位时尚店。塬本计画于明(2018)年春季于斯德哥尔摩开设新店，但因为前一阵子的大火，使得h&m必须再重新寻找新店址。