周三，贝恩咨询公司（bain & company）联合意大利奢侈品贸易协会 altagamma 公布的《2017年全球奢侈行业研究报告》（第16版）最新调查数据显示，奢侈品市场整体已开始回温，综合奢侈消费品和奢侈体验两个类别的销售额，2017年奢侈品行业销售额同比增长 5%预计将达到 1.2万亿欧元。

其中，高街潮牌将助力全球个人奢侈消费品销售额同比增长 5%，预计达到 2620亿欧元的新高。

在经历了两年的表现平平之后，奢侈品市场进入了稳定的增长期。贝恩预测，到 2020年该品类将维持 5%的增长。

贝恩合伙人 federica levato 表示，消费者当前呈现出年轻化的特点，他们对于奢侈品牌的热情相比前辈有淡化，这有益于潮牌行业中长期的发展。她举例说，奢侈 t恤具有很大的增长潜力，市场产值高达 25亿欧元；橡胶拖鞋市场的产值高达 5亿欧元。

近几季，时尚品牌更多迎合千禧一代消费者的偏好，在品牌营销战略上邀请更多社交媒体和名人意见领袖参与合作。这些时尚品牌推出的潮牌风格服装（比如：牛仔、t恤、橡胶凉拖和一些带有文化暗指的 logo）对于 1995年以后出生的 z世代具有很强的吸引力。在这样的浪潮中，我们在全球各地似乎很容易发现，一件融合了emoji 表情、彩虹、独角兽、彩色粉笔画元素的日本原宿街头文化服装迅速走红起来。

数据证明潮牌能将下一代的年轻消费者逐步带入奢侈品消费市场，但同时这也可能是一把双刃剑。

federica levato 介绍，街头潮流拥有广阔的地理市场和广泛的年龄层客群，这代表着人们生活方式和穿衣风格的一种心态。但同时，潮牌却又很容易被快时尚品牌抄袭。针对这一现象，federica levato认为，奢侈品牌应该增加品牌营销活跃度，比如加大在社交媒体上的露出、加强与意见领袖的合作甚至在每个城市推出具有特色的门店，这样能同时吸引当地和游客消费者。她总结道：当今的时尚品牌想要维系、争取更多客户，仅靠产品本身已经远远不够了。

本月，美国私募股权投资巨头 the carlyle group（凯雷集团）今年7月以 5亿美元的价格收购纽约当红街头潮牌 supreme 50%的股权的消息一经传出立刻引起业界轰动。当前该品牌估值已高达 11亿美元，这一数字是品牌预期息税折旧摊销前利润 ebitda（约 1亿美元）的11倍。

此次惊天交易后，业界猜测将会有更多投资人开始关注冉冉升起的潜力潮牌，这其中的热门标的可能包括： kith、palace、noah、know wave、ripndip、anti social social club。