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运动产业龙头nike为在2017会计年度前达到年营收目标360亿美元，规划关键的成长策略，在于提高女性运动市场的成长。为达到这项目标，nike在2013年指派资深执行长蒙坦(amy montagne)负责领军女性运动业务。蒙坦不负众望，2013年nike的女性运动业绩成长近12%至50亿美元，超越公司整体总营收9%的增幅。nike看好这市场有足够商机，业绩可望在2017年前成长超过70亿美元，占公司总营收的20%。
富比世杂誌指出，nike不是唯一看见女性运动市场为业绩成长关键来源的品牌，许多运动品牌包括adidas、under armour和lululemon在内，都认为女性运动是营收增长重要动力。nike正推出一系列与under armour和lululemon同样客群的产品。nike的传奇紧身慢跑裤(legend tights)针对主要产品为紧身裤的lululemon。nike和under armour都推出自家瑜伽与体能训练的产品线，以争取更多市场。
目前大多数运动服饰公司的营收多来自男性运动市场。nike在2014年的总营收中，女性运动营收仅占18%。儘管如此，这些服饰製造商仍深信，销售数据尚未完全反映出女性参与运动的比率。根据美国劳工局统计，每位男性每日健身与运动的平均时间，是女性的两倍。由此来看，女性年轻族群还有很大的商机。
nike传统以来的业务发展，是将自家品牌与受当地影响与欢迎的运动连结在一起。举例来说，nike最初在美国是以篮球服饰和鞋款的製造商与批发商起家，之后再向外掌握其他运动的配件渐进发展。在欧洲，nike主要发展足球市场，之后渐渐在运动装备市场中壮大，成为主要十大城市偏好的运动品牌。nike对女性市场的行销策略也是如此。
nike可借镜lululemon，这家公司当初成功看準瑜伽是美国成长快速的运动，如今已拥有广大的女性客群。lululemon提供数个应用程式(app)让人们不仅可找到瑜伽中心，还可找到对同样运动有兴趣的人，之后再推广活动，并针对已建立起的客群销售自己的产品。2013年，lululemon已赚进16亿美元的营收。从那时起，lululemon大部分的营收都来自平均一条80美元的女性瑜伽裤。
nike也可借镜adidas在中国大陆的行销方式。adidas体认到中国大陆民众对运动的主动参与度并不如欧洲与北美洲。多数中国大陆消费者认为运动是娱乐活动，不视为必需的生活方式。adidas利用这样的思维，推动名为「和我的姊妹们一起运动」的行销活动，主要为女生们穿着adidas服饰配件一起运动玩乐，因此受到非常热烈的欢迎。
