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从正在进行的最新调查显示，美国知名运动鞋及运动服品牌under armour的女性消费者呈现巨大飞跃成长。
cowen研究机构针对美国消费者所作运动品牌偏好调查显示，美国消费者对品牌的第一选择就是“酷炫”。
研究人员指出，今(2014)年8月的最新调查数据显示，与前一年同期相比，“under armour品牌成长主要由于两种尺寸女装获得巨大支持”，儘管调查指出，这不包括对nike的支出在内。
虽然under armour及nike两个品牌的销售均比前一年同期的每一个月成长，但事实上，nike仍持续居消费者最爱品牌龙头地位。
然而报告显示：“调查结果最突显的是under armour在女装方面的成长”，同时品牌偏好从一年前9%上升至19%。“我们认为，under armour近期的品牌推广活动只集中在其女装系列”，以及搭配一个1,500万美元的广告活动，旨在塑造芭蕾舞演员misty copelan的女性特质，“引起18-34岁之间女性消费者的强烈共鸣”。
的确，under armour品牌的“酷炫”评论也是“飙破整个夏天” 。
在年轻男装方面，under armour也因“酷炫”，终结连续下跌5个月的惨况(与前一年同期相比)，而在7月及8月出现温和的回升，主要可能的塬因是不断进行产品创新。
很明显的，nike及under armour的品牌偏好涨势主要来自adidas、reebok及其他的消费。不同的研究显示，今年服装加上鞋类的销售，under armour已经超越adidas，成为美国第二个最大的运动品牌。
来自sterne及sportscaninfo的资料显示，adidas已经首次跌至第叁名，尾随在第二名的under armour及第一名的nike之后。
