2018年，人们很难忽视从中国投射出的再次复兴的民族主义。这种重新复苏的国家自豪感正向许多领域蔓延，包括时尚产业。
在今年举行的纽约时装周上，模特们身着中国国旗红黄两色并印有“中国”和“李宁”等中文字样的服装走秀。在被国际运动品牌打压多年后，中国运动服装品牌已坚定表面欲用国产标识和民族主义信息来赢回中国时尚消费者的心。“我认为根本原因在于中国的经济增长非常迅速，这使人们对国家更有信心。当然，这并非仅与经济有关，也与世界政治形势有关”，年轻设计师陈安琪解释说，“在中文里，我们称之为‘文化认同感’，而有关经济和政治形势正在加强这种认同感。”陈设计的品牌服装上通常绣有来自中国传统故事的图案或“天上天下，唯我独尊”等中文字样，而这些服装往往一售而空。
另一个意在重新定义“中国制造”内涵并重新擎起这面旗帜的设计师是王逢陈，她近来设计的服装印有显眼的红色和白色印刷体字样“made in china”(中国制造)。“这个季节我们销量大增，我们的‘中国制造’毛衣和t恤衫上货一两周就会售罄(如图)”，她说，“是告诉人们这是‘新中国’的时候了。”
这与中国年轻人迫切驳斥外国人对其国家的一边倒叙述有关：遭受污染的“庞然大物”或世界工厂。王认为这些看法正在过时。“我的许多同龄人和更年轻的人，对中国的感受不同于我们通常在媒体上听到的那一套。”如今，在位于中国时尚前沿的上海街头，带有英语或中式英语标语的服装正被印有中文文字和标语的衬衫、毛衣和夹克所取代。
“未来的时尚将更多元，将有更多中国人深入挖掘中国文化并从中发现许多美妙元素。我认为用汉字表现中国是最简易方式，但中国拥有更多我们能从中吸收并进行钻研的文化”，陈安琪说。尽管国际品牌正试图通过视觉信息小心翼翼地吸引中国消费者——2016年“维多利亚的秘密”以龙为主题的内衣曾遭到强烈反对——但来自中国品牌和设计师的中国元素却更容易被中国消费者接受。“使用中国文化元素时，了解背景至关重要，”陈说。否则“它就会像一张拼贴画。”
