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puma(彪马)要被出售的传闻这次基本坐实了。据知情人士透露，在被收购即将进入第5年之际，puma的所有者、法国奢侈品集团kering(开云)目前正在为这个盈利不佳的品牌寻找新买家。
puma真的要被东家出售了
在外媒报道中提到，今年早些时候，这个拥有gucci等奢侈品牌的kering已经就出售puma的事宜与一些潜在收购方进行非官方接洽，包括中东卡塔尔这样的主权基金和一些亚洲投资者，不过文中没有提到之前一些分析师认为的潜在买家、全球制衣老大vf集团，而且kering至今尚未就收购与任何公司或机构达成任何明确的协议，也不清楚这个奢侈品集团是否还要继续卖掉puma。对于上述报道，kering、puma和卡塔尔三方的代表都对此不予置评。
2007年，kering控股puma，目前持股比例为86%，根据puma近来的股票交易价格，该公司市值约在25亿欧元(约31亿美元)，16日股价下跌0.4%至163.45欧。
今年4月，就在为puma寻找买家的同时，kering集团董事会主席兼首席执行官francois-henri pinault曾表示，他确信该集团需要一个运动和生活方式部门，但在puma没打好翻身仗之前将不再扩张。
对于上述表态，英国贝伦堡银行分析师bassel chougha评论说，“有点令人惊讶”，kering正在考量他们对这个运动品牌的兴趣，“很明显这就是说如果他们出售了puma，市场将会对他们做出非常积极的反应。”由于竞争激烈，运动服饰的毛利率大大低于奢侈品，将运动和奢侈品归属于同一个公司旗下，拖累了kering的整体估值。同时，作为一个运动品牌，puma与adidas、nike这样的竞争对手相比，无论是销售规模还是市场营销投入根本都不在一个量级上。
puma到底将何去何从
今年早些时候，puma为了使品牌回到运动服饰的定位，在8月时宣布新的品牌宣言“forever faster”，并以牙买加“飞人”博尔特，足球名将巴洛特利为代言人-这些举措令puma的销售额在连续七个季度下滑后，首次出现增长。但据分析师的预测，由于对英超足球队阿森纳的巨额赞助费用，也拖累了盈利能力，2014年puma全年利润将不足10年前的一半。
自2007年收购后，过去数年来kering一直试图扭转puma的颓势，革新运动鞋产品线，强化市场营销，重新定位于功能性装备，但始终未能收到明显效果。根据之前预测，puma在2015年的利润率仍保持低位，大约5.5%。
