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好莱坞电影的影响力早已辐射到服装消费领域，自然怎么与流行电影元素搭边成为各大品牌争相尝试的手段。当然，专业运动装备的under armour不会错过这样的机会。五月初，备受全球影迷期待的超级英雄大片《复仇者联盟2》即将上映。美国运动品牌under armour以此借势，推出了超级英雄系列t恤，产品将在5月1日全面发售。
早在2013年，under armour就曾推出了一些超级英雄系列服装，包括了美国队长、蜘蛛人、蝙蝠侠、钢铁侠和闪电侠等英雄元素。当时《复仇者联盟》电影火热，该系列产品在北美得到了良好的市场反响。
为此，今年在保持原有超级英雄的基础上，under armour重新设计了美国队长和钢铁侠等人物服饰图案，显得更加帅气。此外，品牌还新增了《复仇者联盟2》中的部分英雄人物，包括雷神和绿巨人。完善衣服图案的视觉效果、增加英雄人物，under armour在服装外观上为“英雄崇拜者们”提供了更多的选择。
当然，作为高端专业的运动品牌，under armour的产品看点更多是在技术上。今年五月发售的英雄系列t恤，比此前配备了更高级的机能科技。其中，t恤采用了该品牌最新的极轻量弹性科技，布料拥有良好延展性，使其在可强力伸缩之余，衣服面料还带有防晒、快速排汗和抑臭功能。可以看到，该系列t恤将帮助under armour打开今年夏季服装的市场。
不过，在超级英雄系列t恤的设计上，under armour显然有些“偏心”。此前underoos等服装品牌也曾推出超级英雄类型的服饰，由于小孩子对动漫的兴趣较大，这些品牌纷纷着眼于适配儿童尺码。但under armour完全将儿童顾客排除在外，该系列产品仅有成人尺码。其次，品牌在设计上往男性“一边倒”，衣服外观和宣传海报的设计均以男性角度，甚至在t恤的图案上制造出“六块腹肌”的视觉感受。成年男性顾客也许会很喜欢这一系列的服装，但对于女性来说，仅有极少量产品可供她们选择。
近期，同样推出了复仇者联盟系列服装的还有中国品牌李宁，其产品设计也偏向于男性消费者。只不过相比于under armour，李宁的白底衣服配以英雄图案的设计，看上去更为普通。考虑到《复仇者联盟》的男性粉丝相对较多，under armour和李宁此举无可厚非。
对于under armour来说，该品牌在超级英雄系列产品上只盯着成年男性，有其自信的理由。under armour的体育明星代言数量远不及耐克和阿迪达斯，但最近该品牌在代言人的话题上很是风光，它拥有不少现实中的“超级英雄”——21岁的美国高尔夫大师赛冠军乔丹·斯皮思与其签下了令耐克眼红的十年长约;旗下nba球星库里是本赛季常规赛mvp的有力竞争者;同样是其代言人，nfl爱国者队的四分卫汤姆·布雷迪刚刚收获了第三座mvp奖杯，并带领球队夺得了赛季冠军。
这些体育界最新鲜的男性“超级英雄”，让under armour抢尽风光，并受到男性球迷和消费者的青睐。不过，这不意味着under armour可以怠慢“女同胞”。2014年，该品牌在女性产品的推广上花掉了6亿美元(约合37亿元人民币)，是品牌有史以来在推广营销上花销最多的一年。但under armour并未在女性消费市场上获得相应的收益，其收入依然以男性产品为主导。
对此，公司ceo凯文·普兰克近日在接受采访中表示，女性产品销售的不景气与产品自身的设计相关，品牌忽略了女性运动服饰的新潮流。接下来，under armour会加大对休闲女性服装的投入，更多地考虑女性消费者在日常生活中的运动服饰需要，而不再只盯着专业运动领域。
如此看来，在女性消费市场中陷入困境的under armour找到了问题的所在——并非女性不喜欢超级英雄，而是品牌没有尽力想办法从产品设计上说服她们。因此，对于under armour来说，要想动摇耐克在女性消费市场的地位，它还得让女性愿意穿上它的“超级英雄t恤”。
