近日，美国sterne agee和sportscaninfo公司提供的资料显示，在美国这个全球规模最大的运动服装市场，新锐品牌under armour超越了老品牌adidas成为仅次于nike的全美第二大运动品牌。
据悉，今(2014)年1至8月，在美国市场，adidas集团的销售同比下滑23%至11亿美元，而同期，under armour公司的销售上涨了20%达12亿美元，跃居全美第二。同期运动服饰大厂nike在美国市场的销售额达到89亿美元，依然傲视群雄。
儘管如此，能够超越adidas，对under armour来说实属不易。相比拥有80余年歷史的adidas，under armour仅有18年的发展史，在运动服饰领域尚属年轻品牌。事实上，风头正健的under armour的规模并不及adidas，但是该品牌在跑步服饰上表现突出，也是其全线产品中销售最好的品类。此外，在批发管道有限的条件下，品牌依然迅速扩张了鞋类用品。
在全球市场，adidas仍是紧随nike之后的第二大运动品牌。2005年，该集团以40亿美金收购了reebok品牌，但9年过去后，未能按预期在美国超越nike，反而被新锐品牌拉下马。adidas在最近的报告中下调了2015年销售额170亿欧元的预测，造成股票跌幅超过8%。
与此同时，截至今年8月，under armour在股市的表现抢眼，是消费品行业表现最亮眼的股票，涨幅高达57.85%，名列第叁。
under armour品牌创始于1996年，总部设于美国马里兰州baltimore，成立当年销售额仅为1.7万美元，但2014年开始销售迅速增长。under armour品牌创始人kevin plank已多次入选美国福布斯排名40岁以下的top 10 ceo。kevin plank表示，因为本身是运动员出身，在运动流汗时，对市面上的运动服饰的吸汗效果并不满意，为了寻找一种能快速吸汗、排汗的服装材料，他决定创立一家能增强运动员表现的体育用品品牌。随后，他研发出了超细纤维t恤(micro fiber t-shirt)，并透过提供给不少人试穿，逐渐建立起口碑，达到今日的规模。
under armour净利润已连续10多季以超过20%的速度增长，其成功的秘诀就是不断创新技术，用新品持续满足用户需求。例如，早期该品牌开发了armour 39数位化运动监控系统，可以植入女性慢跑胸衣，用于跟踪心跳、卡路里消耗和运动强度;随后推出了反应热烈的红外线保温科技coldgear infrared，导热材质布料和speedform跑鞋技术等。此外，under armour还收购着名移动端应用mapmyfitness，迅速扩张线上销售并全方位满足消费者体验行销经验。
