日前，快时尚品牌gap集团公布，公司5月同店销售增长1%，比去年同期增幅下降6%。此外，集团旗下主力品牌gap同店销售同比下降3%，副牌banana republic和old navy则分别上涨3%和2%。
gap集团不久前曾宣布今年将在中国新开35家门店。但面对业绩的持续下滑，单靠开店拉动业绩已明显难以奏效。业内人士认为，相比zara、h&m以及优衣库，gap最晚进入中国，所以，在消费者心中的认知度相对较低。同时，gap的均价是h&m、优衣库的两倍左右，时尚度和更新率也低于zara。日前，笔者在几家商场发现，即使是周末，gap北京几家店铺的客流量也不大。
业内人士表示，日前，快时尚服装品牌在一二线城市日趋饱和，在三四线城市消费者又对品牌的认知度不高，业绩下滑的趋势难以避免，因此，gap只能开始另辟蹊径。
今年3月，gap集团正式将旗下old navy引入中国市场，这一品牌在美国、加拿大以及日本有逾1000家门店，gap则仅有700家店。据悉，old navy单店的销售额是gap的数倍，但是不如gap的国际化程度高。据悉，gap集团正计划在中国开设5家old navy门店，另一个副牌banana republic也将于2016年进入中国市场。
