2010年早些时候，英国首相大卫·卡梅伦已启动“great英国”(great campaign)推广活动，旨在利用2012年伦敦奥运会的平台来展示英国实力，加强对英国的宣传。2012年8月，卡梅伦宣布，英国贸易投资总署将为零售行业提供战略支持。现在，相关的政策已被写入英国“零售行业国际行动计划”中。可以说“great英国”与“零售行业国际行动计划”成为英国向世界推广本土品牌形象的最重要的活动。
在中国推广英国创意
英国贸易投资总署零售行业中国区负责人马龙(eddie malone)表示，零售行业是英国经济最重要的领域之一，为该国的gdp贡献了5个百分点。而时尚业更是英国经济增长不可或缺的产业之一，其在“零售行业国际行动计划”以及“great英国”活动中均具有重要意义。
根据“零售行业国际行动计划”，2013~2015年间英国贸易投资总署以及英国驻华大使馆将通过在中国举办一系列活动，以协助英国奢侈品公司进军中国市场，这其中就包括在上海举行的“great英国创意周”活动。马龙说：“2013~2015年期间，‘great英国’都将继续在中国进行，以宣传推广英国最卓越的时尚产品、奢侈品以及最前卫的设计师，同时向中国消费者介绍英国最优秀的零售品牌。”
“随着中国经济的蓬勃发展，以及中国消费者越来越重视生活品质，中国奢侈品市场以每年约35%的幅度高速增长。并且据我们所知，中国对奢侈品的需求不仅来自于一线城市，在中小城市，购买奢侈品的消费者也在与日俱增。巴宝莉(burberry)、登喜路(dunhill)等奢侈品牌，以及哈维·尼克斯百货(harvey nichols)、selfridges 等零售商已被越来越多的中国消费者所了解。但与此同时，在英国还有很多奢侈品品牌企业尚未涉足中国市场，据估计，目前仅有37%的英国奢侈品公司在中国表现活跃。众多的英国品牌及零售商期待能探寻这一庞大的消费市场，而英国贸易投资总署就是希望通过相关活动来帮助英国企业实现这一目标。”他这样说道。
零售推广从奢侈品开始
“零售行业国际行动计划”与“great英国”活动一方面将宣传那些已经进入或尚未进入中国的英国品牌;另一方面，将加强包括电子商务、商场、购物中心、代理及批发商等在内的中国零售业相关公司的参与程度。马龙表示：“我们的目标是加强中英两国之间的贸易关系。”
在2013年4月至2014年3月期间，英国将全面展开英国奢侈品在中国的推广活动，以提升英国奢侈品品牌在中国游客、消费者以及中国零售业中的知名度，同时帮助更多的英国奢侈品公司在中国进行业务往来。
马龙说：“4月份，我们已经在上海f1中国大奖赛期间举办了great英国经典品牌展览。今年下半年至2014年初，还将举行如seaton house trunk时装秀、clipper帆船赛等活动，以及在中国若干个城市举行英国奢侈品巡回展。此外，全渠道及电子商务研讨会的举行，将向中国展示英国零售业的强大实力。同时，我们还将邀请中国商务代表团前往英国访问，以提升英国奢侈品牌在中国的知名度。参观者将前往英国零售业最发达的3个城市——伦敦、伯明翰和格拉斯哥，参观购物中心、打折购物村以及奢侈品购物商店;他们还将参加研讨会以及在顶级零售商场或高档酒店举行的招待晚会。”
英国“零售行业国际行动计划”执行时间初步定为两年，到2015年3月该计划将通过帮助近1000家企业实现其在国际市场的增长，为英国经济贡献5亿英镑价值。“great英国”奢侈品推广活动将进一步挖掘销售渠道，使中国消费者获得更多的正规购买途径。马龙表示：“我们希望深化英国公司对中国市场的认知，消除他们对于中国的种种迷惘，加强不同档次的英国奢侈品品牌对中国不同市场途径的了解;同时，也为已经进入中国市场的英国公司提供进一步的支持。”
