机能性鞋类和成衣品牌under armour公司为扩大吸引更多主流消费者，採取期待已久的策略，就是利用其under armour新的运动服装品牌(under armour sportswear) 或公司所称的“美国现代运动服(modern american sportswear)”。
under armour sportswear 简称为uas，近期推出新系列产品包括男女成衣、配饰和鞋类产品，其中包括风衣、连帽外套、运动衫、长运动裤、运动裤和紧身裤，售价自49美元至1,500美元。
该系列由tim coppens所设计，他于本(2016)年6月被under armour延聘为创意总监带领uas团队，并由sportswear ben pruess高级副总裁所监督，该系列产品在under armour公司机能创新支持下，被喻为｢具有恭敬地向经典之作致敬｣，同时提供快速且现代功能化的特性。
此举是该集团更广泛计画的一部分，以新的管道、类别和地区去接触更多的顾客，但也需要进入到新的领域，远离同行如nike和adidas的竞争。
under armour执行长kevin plank于今年年初表示：｢uas不只是在产品类别上的扮演或是在通路上的运作，它预备将把新的消费者带进under armour品牌。uas将为运动服饰带来一个年轻、清新、现代的声音，且反映出我们已经获得身为一个机能品牌的洞察力，现在将付诸于日常的穿着中｣。
under armour利用新品牌，创造新的生活方式
plank继续表示﹕｢这不是正对走势或捕捉市场上的运动休闲风潮，消费者期望机能性产品不只是功能，而是透过合身度及风格得以充分的落实执行。我们深信，under armour的技术应该是专为该领域，我们不认为这是一个二择一的事｣。
这一举动无疑有意义的，因为生活运动服饰业务代表一个巨大的市场机会。
cowen & co分析师john kernan表示同意：｢对于品牌，生活方式的组成发展将提供ua长期发展前景，将提高目前这150亿美元运动服庞大市场1％的市场佔有率｣。
现时under armour似乎没有疏远其现有的客户，将能够加入时尚前卫的作品来吸引区块外的消费者，可免除潜在高难度举措。
他表示：｢眼前看不到标志的成熟街头服饰，kernan是如何介绍公司的新产品缐。其产品缐乍看之下...利用有限的调色板，看起来非常高档。该服饰正正远离其压缩性能，更精緻，更具有轻松的轮廓｣。
｢此外，uas没有醒目地显示其品牌标志，这是另一个与ua品牌差异化的地方｣。
继续使用其创新的技术，例如是耐水性、高弹力及调节体温的布料，该公司还保留了吸引目前客户的特点。
kernan描述诸多特性像是具有防水功能的美丽诺羊毛其柔软弹力功能﹕「随着技术扭转营造豪华的制造流程」。
kernan表示﹕｢该uas运动服产品缐也将是接触千禧世代的一次机会，利用其年龄位在25岁至30岁之间，正在寻找运动场外具备创新功能的日常时装的目标观众｣。
他补充道：｢管理层认为uas作为一个扩大跑道的长期基石，并开创了ua整体品牌的光环效应｣。
利用配销通路包括选择barney门市的位置、mr. porter的缐上商店，以及uas的缐上网站，连同选定ua品牌的旗舰店，该产品缐的核心系列包括休闲裤、牛津衬衫和旅行用的男士便装，价格范围将落在129美元-250美元之间。在高端产品方面，价格范围将延伸到1,500美元的风衣外套，而在另一端，基本款产品价格将位在49美元左右。相较于under armour品牌30美元至40美元典型的t恤衫 ，uas的t恤衫零售价将位在80美元至90美元之间。
虽然under armour公司继续公布犟劲涨幅获益，第二季销售额成长28%到10亿美元，考量成本上升及长期客户the sports authority的清算造成盈利下滑58％，至6,000万美元。
分析人士也表示担忧，公司面临着来自若干知名全球体育和鞋类品牌激烈的竞争，利用更多的预算进行产品开发和行销，为了保持其新产品的创新步伐，企业所承受的压力将越来越大。
