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全球童装市场规模达1,860亿美元

   日期:2018-11-14     浏览:6    评论:0    

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相较于成人服装消费市场,童装市场是个稳定且不断成长的市场。wgsn的流行趋势专家、童装部门负责人ellen kirkhope指出:「虽然孩子们成长迅速,一个型号的衣服穿着的时间短暂,但父母却不会因此而购买便宜的快时尚产品;相反地,大多数家长愿意为有品质保证的童装多花一点钱」。根据美国棉花公司的生活方式调查显示,约九成的父母认为,品质和耐用性是他们选择购买童装时的最重要因素。

根据美国棉花公司生活方式调查的研究,84%的家长喜欢让孩子穿着棉质服装,因为其舒适性和透气性较好;有63%的家长愿意为购买棉质童装而支付更高的价格。依据marketline的统计,2014年,美国童装市场预计达到近550亿美元的销售额。同时,datamonitor公司的报告预测,2014年全球儿童服装销售额将达到1,860亿美元。根据纽约邮报统计,全球童装奢侈品市场的销售额是296亿美元,高端消费者可能会花费700美元以上为孩童购买节日服装。与其他消费市场类似,童装市场也同时上演两个版本的故事:一边是父母愿意不遗余力地为孩子打扮,另一边是父母希望在预算之内买到优质服装。doneger集团销售高级副总裁patty leto表示,高端消费者不太在意价格,而一般消费者大多综合考虑价格、款式和品质。leto认为,高端客户和其他消费者除了对产品价格态度上有明显不同之外,他们还追求品牌或产品的独特性、服装品质和款式时尚。大部分消费者对价格很敏感,并且追求c/p值高的产品。服装款式对所有消费者来说,永远都很重要。

wgsn的kirkhope认为:「一般消费者都希望服装实用并易于整理。为了追求独特的手感和后整理效果,许多设计师品牌使用高档但不实用的布料,追求小众市场。但是大众品牌和中档品牌的设计往往更关注儿童本身和童趣」。根据生活方式调查发现,以购买校服为例,47%的消费者喜欢为孩子购买更时尚的款式,而不是基础款;54%的消费者期望以最便宜的价格买到品质最好的服装;46%的消费者希望买到实用的服装。这些受访者表示,因为孩子可能会把衣服弄坏,或者学期尚未结束,衣服就已经穿不下了,所以他们对价格和耐穿性最为关心。

 
 
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