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业绩下滑与关店止损似乎已成为近年来老时尚品牌不断陷入的怪圈。日前，班尼路母公司德永佳集团发布的最新财报显示，上一财年班尼路销售额27.54亿港元，同比下降9.3%。
与此同时，在一年时间里，德永佳关闭了内地及港澳台的465家门店，其中内地市场关店数量占年初店总数的十分之一。
对此，中商情报网产业研究院行业研究员许均松对 《每日经济新闻》记者表示，由于品牌定位已经不符合目前市场的消费潮流，产品不能紧随时代潮流，加之国内消费需求持续低迷，又遇国外其他时尚品牌的“围剿”，班尼路、佐丹奴、森马等老牌的大众服装品牌都存在势态渐衰的情况。
母公司全年关店465家
财报显示，德永佳集团主要涉及纺织及服装零售两块业务，旗下包括班尼路、s&k、ebase及i.p.zone四大品牌。截至2014年3月31日的2013财年，德永佳实现销售收入98.6亿港元，同比下滑12.4%，实现归属于上市公司股东的净利润6.68亿港元，同比下滑9%。
财报显示，内地的零售业务约占据德永佳服装零售业务的85%，而这一业务于2013～2014财年分别实现销售收入49.2亿港元和41亿港元，同比分别下滑15%和17%。与此同时，两年内德永佳分别关闭了内地224家和388家店铺，营业员共减少3782人，若加上港澳台的关店数量，两年间德永佳共计关店706间。
对此，许均松表示，关店潮或不可避免，原因除了企业自身在成本控制、库存以及产品创新等方面处理不当以外，国内市场竞争环境变化更是对企业造成很大的冲击。他表示，国外时尚品牌的进入给中国休闲服装品牌造成很大的压力，同时由于恶性竞争，各品牌竞相压价，导致企业经营不善，因此，关店潮或许还将持续。
大众时尚品牌急需转型
财报显示，德永佳旗下的班尼路、s&k、i.p.zone及ebase四大品牌去年全年分别实现销售收入27.5亿港元、5.5亿港元、4.2亿港元和3亿港元，分别同比下滑9.3%、25.6%、25%、21%。
许均松认为，一方面，中国内需增长放缓，服装品牌众多，部分竞争者打价格战，使班尼路等品牌盈利能力受到影响，另一方面，这些品牌定位已经不符合目前市场的消费潮流，产品不能紧随时代潮流，加之国内消费需求持续低迷，又遇国外其他时尚品牌的围剿，业绩下滑也是很容易理解的。
事实上，除了德永佳以外，佐丹奴、森马、esprit等都是国内大众时尚品牌的代表，也曾一度广受中国年轻人的青睐。不过，近几年几大品牌的业绩都呈颓势。
随着国际快时尚品牌和电商的加入，国内品牌受到的冲击将越来越大。许均松认为，国内时尚品牌亟需总结国外同行发展经验，认真研究客户群体特征，找准定位，选择适合自身发展的经营模式，以提高客户黏性和品牌竞争力。
