冬日暖阳洒在厦门海边蜿蜒的赛道上，来自全国各地的跑友在此相聚，用双脚丈量城市生活，开启新一年的奔跑。中国马拉松走过了喷薄的2015之后，马不停蹄地迎来了更加汹涌澎湃的2016。
“十三五”元年，落实供给侧改革，体育产业如何作为，从持续升温的“马拉松热”可窥端倪。
赛事运营如何“量质齐飞”
从2014年的51场到2015年的130多场，再到2016年预计的约200场，中国的路跑相关赛事“泡沫说”甚嚣尘上。其实，与美国每年千余场路跑赛事相比，中国的马拉松等路跑赛事在巨大人口基数的衬托下，反而显得微不足道。
国家体育总局田径运动管理中心竞赛部部长张永良表示，中国马拉松赛事火热，但仍不能满足跑友的需求，摇号就是明证;尽管人们热情越来越高，但每年全马和半马的完赛选手人数比发达国家还差很多。总体来说，国内赛事从量上看依然供不应求。
优质赛事更是稀缺资源。资深跑友无不将参加波士顿、伦敦、柏林等城市马拉松视作荣耀。环境优美、服务保障到位、竞技水平出众、口碑优良的国内赛事仍是凤毛麟角。
厦门马拉松赛事组委会市场开发部负责人李维新认为，已经连续8年获得国际田联金标荣誉的厦马之所以收获良好的口碑，除了自然环境基础好外，和深入的市场推广和文化理念传承也有关系。
“举办马拉松赛未来的趋势是政府拨款越来越少，市场资助越来越多，对赛事自我造血的要求越来越高。在实现对赞助商回报的同时，运营方也为自己收获了品牌效应和影响力，”李维新说，“精品赛事最终要比拼文化含量和精神特质，厦马倡导绿色环保的理念，接下来我们会赋予其更多人文内涵。”
中国更加风起云涌的是处在草创期的马拉松赛事，这些城市往往需要面对的赛事服务的第一关。从鞋服企业跨进体育产业的福建天翔体育发展有限公司在2015年接连承办了泰宁、武夷山、福州3个马拉松赛事。
公司董事长郑剑强认为，对于一些刚刚起步的马拉松赛事来说，赛事服务，尤其是针对选手的服务至关重要。“在赛事还不出名时，我们要做好赛道规整、选手检录、沿途补给、赛后康复等基础性的组织工作，以及选手、市民的赛事体验，一切传播效果都源于扎实的筹备。”
张永良认为，马拉松要和城市不同特质结合在一起寻找定位、谋求发展。“不是所有赛事都朝着高大全的方向走，小而精也是必要的，马拉松赛事需要多样化格局。”
业内人士指出，提升赛事质量是系统工程，需要城市各个方面的协同配合。组委会可能由几十个政府部门组成。办赛公司往往调动不了安保、医疗等重要公共资源，政府在提升服务职能方面需要进一步提升。
运动装备如何“深得人心”
亚瑟士、新百伦、圣康尼等国外品牌在一定程度上垄断着国内高端跑鞋市场。松拓、佳明也是跑马人士青睐的智能腕表。伴随全民健身消费升级，国产体育用品企业逐步发力，打造更专业、智能、时尚的产品。
2015年“双十一”，国产品牌宜准在天猫旗舰店智能运动手表类别销量排行榜里，超过国外品牌成为第一。公司营销总监艾琪认为，这是因为企业立足高精密制造基础，主动寻求从电子表，户外登山表到智能手表的转型，满足了跑友的“痛点需求”。
“价格相对便宜，后台算法独特、自主数据库分析模型、与国内知名社交软件互联互通，国产智能手表受到越来越多跑友的认可，”艾琪说，“接下来我们要在保证心率测速准确的情况下，改善穿戴体验，甚至推出小额支付功能，在更多延伸需求层面与跑友对接。”
2015年，安踏公布其足球装备计划，收集青少年脚型数据，打造最符合中国青少年脚型的专业足球鞋;李宁与小米携手推出多款植入芯片的智能跑鞋，通过推送个性化训练计划，帮助用户纠正跑姿并选择适合自己的跑鞋;361度宣布与乐视体育合作，构建基于移动互联网的智能运动生态系统，为用户提供更加个性化、人性化、智能化和专业化的体验。
中国体育用品业联合会器材装备专家崔衎衎认为，除了鞋服外，路跑市场还有营养品、体质监测和辅助训练器材、长跑定制器材等其他门类。“鞋服可能存在产生过剩，而其他品类供给方面则缺乏足够引导。”
崔衎衎表示，国际巨头品牌优势短期之内难以撼动，但国内企业只要坚持在生产端持续发力，做强产品设计，同时因应定制化、个性化消费趋势，让消费者参与到工业设计中，以独特的消费体验征服消费者，市场前景依然乐观。
专家建议，企业还要加强大数据收集工作，分析运动发烧友、中间参与者、入门级族群等各层级消费者的消费特点，精准投放产品，满足不同人群的不同需求。
全民健身如何“科学多元”
曾经作为高危极限运动的马拉松，在人们用脚投票的情况下，承担越来越多全民健身功能。然而，有运动的地方，就会有伤病风险，运动科学的普及势在必行。
浩沙健身福建大区私教总监宋叶潮曾经“卧底”到一个跑友团，让他惊讶不已的是，跑团活动结束后，只有一两个人做拉伸，其余人拍完照片就纷纷散去。
宋叶潮认为，让运动的人懂得如何运动，是个巨大的市场缺口。“这不光是健身教练的事，需要全社会共同营造科学运动的氛围，家长培养孩子运动习惯的同时，要教授基本防止伤害的技能。学校要重视体育教学，政府要提供更多的健身场所等。”
据福建省体育局群众体育处处长唐佑明介绍，福建利用体彩公益金建设了很多健身场地。“2012年我们就实现农民体育健身工程行政村全覆盖，从2013年开始转向城市社区，3年来建了500个多功能运动场、100个室内健身房、30个笼式足球场和50个拆装式游泳池。”
全民健身不能靠政府“大包干”，各种健身机构如雨后春笋般发展起来。2015年，浩沙在福建新开了5家门店。福州市健身市场上新开的培训机构多达30家。
马拉松很大程度上拉动了全民健身市场，但全民健身不能只有马拉松，更加多元的健身方式也在逐步得到推广和认可，健身服务产品和项目愈发多元。除了常见的塑身、健美操，很多健身机构推出了拳击、瑜伽等时尚项目，引进国际流行的健身方式，满足不同人群的健身需求。
福建省社会体育指导中心主任马永鑫介绍，武术、健身健美、自行车、轮滑、篮球、羽毛球、乒乓球等项目在福建民间开展得如火如荼，2015年该中心主办和承办的业余体育活动超过100场。
“火爆的何止马拉松，其他活动参与人数也很多。比如一个自行车比赛，原本计划300人规模，最终要放宽到600至800人，报名的人太多了，”马永鑫说，“未来我们会进一步搭好与各运动协会、俱乐部联系的平台，让人们有更多健身选择。”
