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利维斯将以全新品牌形象在中国推出牛仔裤，以迎合年轻中产消费者的品味。
利维斯正计划于今年秋天前在中国开设20家店铺，到2015年增设至1,000家。
利维斯在中国的广告宣传攻势以「现代原创」(modern originals)为主题，当中加入伦敦宣传攻势的一些策略，主要迎合创意无限的年轻人品味，满足18至28岁富裕的中国中产人士对牛仔裤的要求。
该公司牛仔裤的售价是50美元，对中产人士来说并不过于昂贵。
