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据英国《金融时报》报道，欧洲最大的体育用品生产商阿迪达斯(adidas)将在中国大陆新开2,500家门店，把销售网络扩大至1,400个中国大陆城市，以求在世界上增长最快的零售市场之一从中外竞争对手手中夺回市场份额。
这家德国公司由此加入了许多消费产品跨国企业的行列。近期这些企业都决定将重心从接近饱和的“一线城市”（如上海和北京）转向较小的城市和不那么富有的消费者，它们相信外国品牌在那些地方会具有较高的增长潜力。
阿迪达斯计划深入中国大陆内陆地区开设新店。该公司高管周二在上海表示，初期将覆盖人口仅50万以上的城市，到2015年将覆盖人口仅5万以上的城市。
“到2015年我们将覆盖七线城市，”阿迪达斯大中华区董事总经理杜柏瑞(christophe bezu)表示。目前，该公司在中国大陆550个城市拥有5,600家门店。
他补充说，与较大城市的现有阿迪达斯专卖店相比，较小城市的门店将选择销售较低价的产品，其面向消费者的入门价格将便宜15%。该公司将瞄准“中等富裕”的消费者，即每月平均拥有5,000元人民币的可支配收入。
阿迪达斯首席执行官赫伯特•海纳(herbert hainer)预计，这项策略将使这家德国集团能够夺回名列第二的市场地位，这个地位最近被中国大陆运动服装制造商李宁夺走。