当众人纷纷把目光投向全球最大规模足球赛事--世界杯时，体育品牌阿迪达斯在与宿敌耐克的网络公关较量中上演逆转好戏。
据尼尔森/麦肯锡合资企业nm incite调查，世界杯头两周内，围绕世界杯的网络热议有四分之一围绕阿迪达斯品牌，在各体育品牌中排名第一，而赛前该数字仅为14.4%，同期耐克的网路热议度则从赛前的30.2%滑至19.4%。
当社交网站中一个话题引发用户聊天内容，即统计为一次“网络热议”。在此次调查中，尼尔森统计了flickr、youtube、facebook与twitter等博客、留言板、讨论小组、视频及图片网站上与世界杯相关的英文信息。该研究统计了全球10家世界杯赞助商，以及另外20家并非赞助世界杯的竞争对手。
世界杯前夕，耐克、嘉士伯等通过与世界杯相关的广告宣传，成功从为世界杯砸下重金的官方赞助商手中抢走消费者的注意力。
不过尼尔森称，随着赛事的逐步展开，这一趋势已经开始呈现逆转，阿迪达斯等大型赞助商更受关注。
尼尔森数字战略副总裁pete blackshaw称：“facebook中的阿迪达斯足球页面上，目前大约已经有不下百万名粉丝，他们每天都会多次发布新内容，平均每个话题都会跟上100多条回复。”
“归根结底，各大品牌无论是否为赞助商，都需尽量延长自己在大众当中的热议程度。”
尼尔森公司称，不过阿迪达斯品牌越来越受关注的一个原因，是得益于世界杯的官方用球“普天同庆”(jabulani”)。该球备受球员与教练指责，称其轨迹非常诡异。
本届世界杯32支参赛球队中，有12支队伍身穿阿迪达斯品牌球衣，有9支身穿耐克战袍。
而世界杯啤酒赞助品牌百威与其竞争对手嘉士伯的对抗轨迹与“阿迪vs耐克”很类似。嘉士伯在世界杯前依靠大手笔广告攻势，取得较大的在线热议度，不过尼尔森表示，嘉士伯世界杯期间热议度从赛前的3.9%跌至2.4%，而百威则猛增至4.9%。