近日，美国时尚品牌coach在北京进行了一系列的改变：位于东方广场的门市以全新面貌开放。同时，北京新天地门市以全新姿态亮相，消费者可以买到全球仅向40家店提供的限量成衣系列。这些改变意味着coach在中国开始走上品牌转型之路。
2014年以来，中国奢侈品市场出现了放缓的迹象，一些早先被看好的品牌业绩也在大幅增长后面临下滑。对此，coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱表示：“中国的零售环境越来越复杂，消费者选择也越来越多”。
对于中国市场，coach仍然保有信心。coach在中国市场2015会计年度第一季的销售额成长10%，该公司认为是符合预期的。杨葆焱认为，中国市场是coach业务成长潜力最大的单个区域市场，也是继美国、日本之后在全球的第叁大主要市场。据其调查研究，中国的奢侈品配饰市场将由2014年的52亿美元成长至2019年的90亿美元，而全球占比也将上升至16%。
而在中国，coach希望稳步推进品牌转型战略，提升在中国的市场比重。预计2015年度中国市场的销售额将达6亿美元，较2014年度的5.45亿美元同比上升超过10%。
coach计画于2015年度在中国新开约20家门市(净额约10家)，其中大部分位于中国的高潜力及高人口密度城市(如省会城市和内陆城市)，并通过推出全新零售概念，优化门面，加强顾客的购物体验。
根据该公司调查研究，男士消费占全球高端袋包市场的配额约18%，近70亿美元。男士消费佔据了中国奢侈品袋包市场超过叁分之一的市场比例，高于全球平均，并在迅速成长。2015年度第一季，中国136家coach门市中大部分为销售男士和女士产品的混合门市。在2015年度，coach在中国的新门市绝大部分将会是男女产品混合门市。
