随着户外运动的普及，大众对于户外鞋服有了更高的需求，品牌商在关注功能性的同时，开始加入智能化的高新技术。不少购物中心以及运动品集合店也开始加大对智能化运动品类的引进。一位负责人表示，在近期的nike和puma采购会，他将会重点关注这些具有强大功能性的产品。
今年puma就特别为保护夜跑者的安全与自由，以nightcatpowered为主题，推出2014年冬季跑步系列。pumanightcatpowered系列鞋款、服装和配件使用反光裁片、反光涂层、高反光材料及led灯等技术，照亮地面的同时也提高跑者自身的可见度，保证夜跑中的安全。led灯仅重4.7克，不仅可拆卸、可重复充电，而且有不同闪光方式，可根据喜好和需求进行选择，提供长达1.5小时闪光。不同功能产品采用不同的技术和材料，使产品的各项性能得到更大提升。
其实，早在2005年阿迪达斯就推出了全球首双电脑化智能鞋，耐克也在2012年8月推出了内置nike+芯片的运动鞋，特步也推出智能跑鞋。
业内人士表示，不同品牌会采用不同的高新技术。比如运动服上有的会运用高反光材料，增加运动或训练时的可视性。运动紧身裤有的会采用湿气处理面料，保持干燥舒适。此外，高吸汗按人体结构设计，可调节温度，保持凉爽干燥，易热区网眼布拼接，裤腿双侧可调节拉链。
此外，有的品牌运动鞋则注重避震功能，采用动态适足科技(adaptivefit)，具有延展性的鞋面可根据足部运动的落地、踩踏和推蹬三步骤，提供所需的合脚支撑与包覆效果。立体塑型结构中底windlasschassis使用最早的eva中底，可以根据足部动作改变形状和长度。
