京东金融今天对外发布了自己的消费金融战略，其战略目标是：未来三年，京东的白条用户数与其用户体量形成匹配。同时，京东金融还宣布上线其第二款白条产品“校园白条”。
京东白条是京东金融在今年情人节期间上线公测的首款消费金融类产品，顾名思义，就是买东西的时候可以“打白条”。京东会根据用户在京东的消费情况、信用评级等行为建立风险评级，最高可获得1.5万元预支额度。根据京东金融自己公布的数据显示，京东白条上线半年时间以来对京东商城的销售额有所促进。用户在使用白条后，月订单数增长了33%，月消费金额增长了58%。在白条用户中，有55% 使用了分期付款服务，这部分用户的商品客单价比非白条用户平均高出50%。
伴随着消费金融战略的提出，京东金融未来一段时间将重点加强消费金融产品的用户覆盖程度，拓展消费场景，并重点发力移动端。在用户覆盖方面，京东金融希望其白条用户数能够向京东用户的总体量看齐;在消费场景方面，白条用户除了可以在京东商城购物之外，还可以进一步向汽车、旅游、装修家居等其他垂直行业进行消费场景拓展，并针对不同的用户需求推出不同的白条产品;而在移动端，京东金融app将进一步优化，逐步开通白条申请、激活、查询还款等功能。
其中在消费场景拓展方面，京东已经有所动作：推出了针对大学生的“校园白条”业务，并将首先在移动端上线。目前，校园白条正在国内重点高校做试点，学生凭借学生证、身份证以及借记卡，在京东金融app上就可以申请开通校园白条业务。马上，京东也会向其商城的大客户推出“采金计划”，解决客户采购资金的燃眉之急。
据京东消费金融业务高级总监许凌自己的表述，京东所谓的消费金融战略，就是要做消费金融领域的金融快消品，为快速消费品行业(手机、电脑、汽车等)提供金融服务。同时，利用京东的数据积累和分析能力来提供更快捷、便利、风险可控的金融服务。京东主打消费金融的目的在于服务与消费经济，并相应国家要求金融转型升级的产业政策，切实服务实体经济，助力消费经济，促进消费升级。艾瑞咨询的coo阮京文也认为，随着消费群体越来越年轻化的趋势，现有的消费观念和消费习惯都将面临改变和升级。未来5 到10年中，消费金融将会是互联网金融板块中一个重要的探索方向。
消费金融似乎正在成为互联网公司进军金融服务业的一个切入口。阿里的“娱乐宝”，百度的“百发有戏”都是消费金融的例子。除此之外，“趣分期”、“先花花”、“分期乐”等也是消费金融产品的实践者，并且其面向的用户群体都是大学生。与京东一样，也许看中的都是这个群体潜在的消费需求、有限的经济能力以及良好的还款意愿吧。
