近日，家住温州市区大南商圈的惠茹在一番梳洗打扮后，带着超薄笔记本电脑，悠哉游哉地逛到位于银泰百货一楼的星巴克咖啡馆，点了一份布蕾玛奇朵和两份龙仔包，靠窗坐下，开始了双休日的新一天。
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“我喜欢在优雅的环境里，边尝美食边上网。”惠茹每个月都会在网上购买至少500元的日常用品，用她的话来说，没有时间的束缚、自由自在的网购，这就是时尚消费。
眼下，生活在温州的人们，不论男女老少，都更愿意照着自己的喜好，随意地穿衣、打扮、购物、休闲，以满足自我的个性化需求。与此同时，商家们也迎合着都市人这种消遣性的、个性化的时尚消费特点，打造出一个个与之吻合的消费场。
在浙江大自然鞋业有限公司董事长吴显义看来，电子商务恰恰是给都市人提供了一个个性化购物的消费场。在网上，只要输入关键词，就会跳出相关的商品，颜色、质地、大小等等，选择的范围远比实体店要大得多。“电子商务最时尚的地方，就在于它可以第一时间洞悉消费者心中的想法，从而促使企业在生产、研发上及时做出准确的调整，以适应市场的需求。”吴显义向记者说道。
而对那些时尚的青年来说，更不甘心总是躲在家里做宅男宅女，他们渴望的，是到最新的商业街区上去，亲手触摸最潮流的商品，满足自身对时尚体验的需求。
跟随父母在上海经营一家大型美容美发沙龙的温州女孩雨汐，不久前回温在银泰百货扫下几件新款品牌女装。她告诉记者，网上购物虽然看起来新颖、时尚，但其实正因为它过于简单方便的购物方式，无形中扼杀了购物时本该有的时尚氛围和乐趣。在现场试穿，可以更好地感悟设计师想要表达的时尚理念，体验独特的时尚氛围，这些都是网络购物无法给予的。“我平时还会特别关注街边一些个性的小店。相比大品牌，其实小店里蕴含的时尚元素更加丰富，不少小店店主也都是时尚达人，在她们身上可以淘到不少时尚经。”
时下，像雨汐这样热衷体验实体店蕴含的时尚气息的人还有很多，这也让不少温企看到了实体市场新的曙光。奥康不惜下重金请来时尚大师“都教授”代言并革新了“国际馆”的内容，为年轻消费者提供一站式的时尚体验;康奈则亮出第八代营销终端“尊享馆”，力求突破传统，带给消费者更好的定制化体验。越来越多的温商开始积极地转变姿态，让轻工产业再现万千风情，投身转型引领时尚消费的大阵地。
