近几年，我国的童装市场保持稳步增长态势。据国家统计局发布的《2012—2015童装产业报告》显示，童装产业总产值年增长率可达25%至30%;预计到2015年，我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元。同时，“单独二胎”政策的实施将为童装市场带来新契机。
从今年各大服装品牌发布的财报中可以看出，童装板块已成为服装企业营收回暖的最大动力。业内人士认为，各大服装品牌之所以纷纷押注童装市场，原因在于其市场规模大、利润高、竞争格局尚未定型;而随着下一次生育高峰期的来临，童装市场的消费需求将继续上升。
记者在各大商场走访时发现，为了能在童装市场中分一杯羹，很多服装品牌或是扩大了自己在童装领域的规模，或是加快速度推出童装产品“杀”入市场。例如，森马服饰就在“单独二胎”政策实施之前调整了自己的童装业务，不仅提升了童装业务的投入和战略地位，而且产品线扩充到0-3岁的婴童市场，增加了0-3岁婴童服装的零售面积。此外，安踏、李宁等国内运动品牌也陆续推出了童装产品。其中，李宁以全新的管理团队和品牌标志进军童装市场，并发布了李宁童装未来5至10年的发展规划;安踏则正在积极扩充本品牌的儿童体育用品业务规模。除了国内品牌外，外资品牌也不甘示弱，纷纷扩大各自的儿童服装业务，例如h&m、zara、无印良品、优衣库等快时尚品牌均丰富了童装品种，gucci、dior等品牌开始布局童装零售网络，开设童装旗舰店。
然而，市场规模的扩充并未使童装价格有所下降，市场上打5折后价格仍在几百元的童装比比皆是，部分品牌、部分款式的童装价格甚至超过千元，直逼成人服装。“耐克和阿迪达斯的童装每件售价从200元到400元不等，滴答滴品牌的一件童装连衣裙售价要500多元。一个几岁孩子的衣服能用多少面料，竟卖得那么贵!”家有5岁女儿的刘洁对记者说，她每次给孩子买衣服都很为难，孩子长得快，一件衣服多数只能穿一季，有时候花几百元买的衣服穿半年多就得淘汰，真让人心疼。
“外行人都以为童装不过是成人装的缩小版，只要用料好些，再加上点小朋友喜欢的卡通元素就行了;其实没这么简单，好的童装品牌都会在设计时考虑儿童的心理和生理需求。”面对家长们对儿童服装价格的质疑，童装设计师宋文静解释道，儿童的身材比例跟大人不一样，所以对服装腰、颈、袖口等部位的设计要求较高，还要考虑纽扣、拉链等连接部位的安全性。此外，由于儿童活泼好动，所以童装面料应具有结实耐磨、穿脱方便等特点。
除了设计外，国家对童装面料的安全性要求更高，对面料的色牢度、甲醛、ph值含量等方面都出台了相关的强制标准。童装企业须在生产前，将纺织面料样布送到国家指定的检测部门进行安全测试，合格后才可生产。成人服装则是在生产完成后，再做抽样检测。
与成人服装相比，童装的生产工艺更加复杂、流程较长，不少品牌童装为了体现童趣，在设计上采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺。而这些工艺又非常耗时、耗工，增加了制造成本。
由此可见，虽然童装在用料方面比成人服装少，但其生产成本却未必比成人服装低，这也是童装价格不比成人服装价格便宜的原因所在。
童装品牌，未来应该怎么走?
案例：森马集团于日前与香港睿稚集团有限公司签署了《购买资产协议》，购买育翰上海旗下拥有fastrackids(天才宝贝)、fastracenglish(小小地球)两个教育品牌及相关儿童教育业务。森马集团借此加码儿童业务，并进军儿童教育市场。
森马集团相关负责人表示，公司的童装品牌巴拉巴拉已经成为国内童装市场占有率第一的品牌，拥有500万到600万的vip客户，这些客户都有成为儿童早教学员的可能。其次是公司在全国各地都有加盟商和代理商，包括3000多家线下店。同时，公司今后还将提供资金支持扩展业务。
童装消费 莫让“体验”拖后腿
记者在最近的随机采访中得出：就国内外的童装发展趋势对比而言，国外品牌童装大多不再单纯注重华丽的呈现，而是加入了很多个性化因素，凸显浓重的民俗风格，比如美式童装、添加了印第安自然元素的童装等，这类产品以其设计新颖，全面考虑儿童身体发育和活动特点，品质优良而著称。如于 1976年创建于法国巴黎的国际知名童装名牌jacadi (亚卡迪)，其设计风格多样，并全面采用高档棉麻面料，舒适自然。设计细致，高雅实用，品质优良，成为高档儿童服饰用品中深受顾客喜爱的品牌。来自法国的elle童装，则将优雅与气质传承至新一代elle儿童服饰，设计风格多样，并全面采用高档棉麻面料，舒适自然，能够实现与父母的时尚品位交相辉映，绽放别样风采的效果。消费者耳熟能详的品牌大多是国外运动品牌和快时尚品牌，国内的童装品牌化意识相对还比较薄弱，反而区域性特征较强，使得鲜少有全国性的知名品牌。在一些童装品牌当中，款式与质量好的又大多向标榜质优价高的进口品牌价格看齐，价格以大众化见长的中小品牌又存在同质化严重和缺乏安全保障等问题。
