在设置“开源”措施方面，体育品牌们似乎都意识到了“90后”消费者的强大动力。有资料显示，运动鞋和运动服装最大的消费人群是15-25岁的年轻人，而一旦投入工作之后，就会开始以西装皮鞋为主，消费人群的变化以及人数锐减正成为国内运动品牌不能承受之重。
有业内人士表示，以李宁为代表的运动品牌在过去10年能够高速增长，与80后人口出生高峰不无关系，但随着时间推移，主力消费人群90后人数与80后相比变少，消费人群大幅下滑。李宁内部人士就此向羊城晚报记者透露，过去几年，李宁全面囊括篮球活动赞助资源，通过赞助全国学生联赛，品牌走进学生群体，开启由李宁品牌赞助的校园篮球时代。其表示：“希望我们的创新理念将继续推进实现我们的愿景，巩固李宁品牌的行业领导地位，通过差异化运营和产品战略，展现李宁的独特风格及真正的品牌价值主张。”由此明显可以看出李宁正在致力向年轻消费者靠拢。
此外，各大品牌都在年报中透露出“提升产品差异化”和“个性化”等思路，原因是这样更符合“90后”消费在选择产品时的需求。
