2014年刚开年，运动系列商品的数量在增多，快时尚品牌蚕食运动品牌市场的同时，多数运动品牌还在为清理库存而伤透脑筋。zara、h&m、uniqlo(优衣库)等快时尚品牌一进入长春市场，其新品速度快、平价和紧跟时尚潮流，受到年轻时尚一族的热爱，随着其扩张，率先受到冲击的便是运动品牌。
攻占运动品牌领地 快时尚更看重运动时尚
在长春快时尚的消费者中，在校大学生占了相当的比例，学生，也是运动品牌的主力消费人群。追求时尚的学生喜欢紧跟潮流，对快时尚品牌本身就充满感情，他们对鞋履、服饰的专业性要求不高。当快时尚运动产品来袭时，相对于往年款式变化不大的运动品牌产品，“求变求新求时尚”的年轻人自然很容易倒戈。
长春市某大型百货h&m品牌导购员告诉记者，该品牌看重的是运动时尚领域，但随着对运动品牌市场的拓展，也将会有一些既具运动性能，又具时尚感的产品面市。而同属快时尚品牌的zara店内，虽然也有运动款式的服装，但其管理人员称，这并不代表zara要拓展运动市场，运动和时尚是两个不同的产业，而zara更注重的无疑是时尚。
运动品牌捍卫市场 还需做哪些努力
近年来，运动品牌都在为其积压的库存以及市场突围做多种尝试。细心的消费者会发现，阿迪达斯的产品色彩越来越艳丽了，款式越来越年轻化了，阿迪户外的热销让其在眼下大热的户外市场也分得一杯羹;kappa、彪马产品的时尚元素也越来越多了，李宁、安踏除了增加时尚元素外，在专业领域的突破也颇有成效。
运动品牌仅仅在产品方面所做的努力，应对强敌，还显不够。欧亚商都一家运动品牌的供应商称，运动品牌要做两方面的努力，其一是发挥专业领域的技术优势;另一方面，针对普通消费者来说，目前价格还是一个优势，生产更加时尚、性价比更高、更适合普通大众消费的产品也是一个利润增长点;产品之外，学习快时尚品牌，建立起强大快速的供应链也是其适应未来市场的一个出路。
