根据最新的研究报告，adidas、nike及armani已被成熟具价值导向的消费者所认定而名列在中国最具影响力的20强国际品牌名单中。
全球市场调查机构明略行(millward brown)在2011年-2013年间针对中国十个城市6万名的消费者进行调查，选出在中国最有影响力的国际品牌20强，其中主要品牌来自美国。
在中国最具影响力的20个国际品牌中仅有3个成衣与鞋类品牌，名列前3大的品牌为肯德基、帮宝适和高露洁。adidas排名第14位，随后是nike(第17位)及armani(第20位)，法国零售商家乐福则位居第10位。
明略行指出，中国消费者信任国际品牌，尤其是可提供良好品质与使用经验感受的品牌。消费者的花费与成熟度并驾其趋，中国消费者已开始重视消费的品质而不只是价格。
然而，明略行全球brandztm部门主管peter walshe指出，「若要在中国经营获得成功需深入瞭解中国不同地区消费者和市场的需求变化，中国各地区的文化性仍相当歧异，在次级城市的消费者对本土品牌依然忠诚。」
美国管理顾问公司at kearney的研究也证实中国仍是国际成衣企业寻求为弥补欧洲和北美地区成长缓慢的目标市场。
由于中国市场规模大且服装销售成长强劲，且得益于电子商务、快速流行时尚与精品市场的演变，使得中国在全球零售发展之服装零售指数排行位居领先。
