“这哪是网球比赛，分明是h&m和uniqlo在较劲嘛!”网球迷谭嵩近日在体育论坛里发言。网球比赛从不缺乏话题，在刚刚结束的温网比赛中，最大的亮点并不是明星球员的表现，而是他们身上破天荒地穿上了“快时尚”战袍。
这种关注很快就催生了消费热潮。目前，杭州的门店里，塞尔维亚选手德约科维奇的战袍已经卖断货，其中蓝色上衣只剩下两件，更多的成交记录，则发生在网络店铺中。
在比赛以外，人们想问的是，快时尚进军体育圈，到底是水到渠成的“对外扩张”，还是一场高调的商业秀?
温网成为快时尚新战场
别以为体育赛场只是运动品牌的名利场，在刚刚结束不久的温网比赛上，h&m、uniqlo两家快时尚突然“横插一脚”，要来分一杯羹。
前几日，守着电视看温网比赛的球迷们突然发现，温网明星小德在比赛中全程穿着uniqlo品牌的服饰，而他的对手伯蒂奇的白色上衣上出现的则是“h&m”的标志。
一场网球比赛，变成了两大快时尚品牌的对决。这一细节在年轻球迷群里一下子炸开了锅，不少觉得新鲜有趣，打听“哪儿可以买一件”，而关注网球比赛多年的“长发金属”则把小德的失误归咎到服装上：“不知道是不是uniqlo的百搭风格影响了小德，今天明显注意力不够集中啊。”
据悉，此前温网运动员们所穿的比赛服多由阿迪达斯、耐克等运动大品牌提供，小德穿着较多的比赛服则是sergio tacchini。此次，小德身披快时尚战袍，业内人士认为：“按照以往代言的费用看，不会低于500万欧元。”
小德比赛服杭州已卖断货
比赛的升温和话题的热炒，也让uniqlo和h&m的温网比赛服成为大众关注的焦点，这股热潮已经蔓延到杭城。昨日，记者联系了解百新元华的uniqlo专柜和万象城的h&m专柜。
“现在有卖温网上小德身穿的polo衫，不过尺码和颜色都不全，都卖断货了。”uniqlo专柜的工作人员告诉记者。据悉，该款比赛服有藏青和白色两款，但库存已不多，藏青只有剩两件165/92小号衣服，而白色款的小号已经断货，只剩下尺码180/108的大号衣服。
“门店断货不一定马上补得到，你可以去网店看看，货品会比较全。”工作人员建议。
目前，在天猫商城的uniqlo官方网店内，已开辟了“小德比赛服”的专属通道，款式和尺码相对较为齐全，一件快干polo衫的售价为299元，商品已经累计售出了371件。
此外，在万象城h&m专柜，目前还未出现温网比赛服的身影。据了解，h&m在英国已经开始出售温网比赛服，根据常规流程，在一个月后，杭州的实体店铺或将出售该款服饰。
快时尚玩跨界，只是场商业秀?
快时尚一直被划归为时尚圈的品牌类别，此次跨界到体育圈，业内人士认为，是意料之外，也是情理之中。
“快时尚一直主打休闲、时尚，它的制衣技术是可以达到类似快干这样的效果，但仍不能匹及运动品牌所能达到的科技水平，如果说它的跨界会给运动品牌造成影响，那么也是在其休闲系列的市场上。”业内人士分析。
据悉，耐克、阿迪达斯等运动品牌巨头，主要布局在运动系列和休闲系类这两大分支，从杭州百货店目前的销售情况来看，休闲系列的销售份额占据40%，且有不断增加的趋势。
此外，今年以来，几大运动品牌在杭州各大商场仍未摆脱10%左右幅度的业绩下滑，而解百最近新开出阿迪达斯运动系列和三叶草休闲系列的集合店，也被指是运动品牌在逆境中对快时尚销售模式的一种效仿。
但是，仍有业内人士不看好快时尚瓜分运动市场，“快时尚最终的定位还是时尚圈，它如果想要做运动服饰，付出的成本和时间将非常巨大，我更倾向于理解成这是一种商业作秀，快时尚要利用大型体育赛事和明星球员，来为品牌的知名度做跨越式提升。”业内人士分析。
