我们中的大部分人不是设计师，不是模特，也没有自己的品牌或企业，但却在整个时尚“生态链”中扮演至关重要的角色——消费者。据了解中国目前的成衣消费市场大约为1.6万亿元，本土品牌市场占有量超过90%甚至95%。只有强大的消费市场才能而支撑起制造、设计、展示等时尚产业环节，形成一条健康循环的“生态链”。
消费者决定时尚的方向。随着众多85后、90后年轻人在时尚消费中崭露头角，他们所扮演的角色也越来越多样化——主要身份是消费者，同样也是引领者、制造者、传播者。对于他们，时尚不仅仅是消费品。
买了好东西，想卖好东西我到伦敦学时尚
人物：ami(品牌策划，英国南安普顿大学时尚管理硕士)
三年前，ami因为热爱时尚，义无反顾地选择了时尚管理专业。“我本科是在新西兰读的金融，研究生想换个跨度大一点的专业。”ami说，她想把兴趣爱好当成专业来学，“同时中国的时尚产业属于起步阶段，潜力大但专业人才少，所以我觉得这个专业就业前景会较好。”
撇开所学专业不说，ami和大部分年轻人一样是一名时尚消费者，她喜欢大牌也会买快时尚，但她更偏爱个性的设计师品牌。“国外留学多年的经历，让我学会了不少他们的时尚消费理念，比如流行不一定适合每个人，所以不跟风是我的消费原则。”她说，“现在国内年轻人对时尚的接受程度已经比较高，但要用好时尚不能仅靠喜欢，更要看适不适合自己。”ami坦白地说，自己也曾经花过不少冤枉钱，买了一些不怎么用得上的东西，但现在，在决定购买某个品牌的商品时，她甚至会去研究这个品牌的历史。
正因如此，去年底回到杭州后，ami在鞋履品牌otz shoes中任品牌策划。“不夸张地说，在学校里学的课程，比如设计学、研究技能学、时尚史等，都派上用场了。就连实习时学到的东西也一样有用。”ami曾在英国设计师品牌twenty8twelve实习。她说，最大的收获就是学会了如何尊重消费者，如何为他们提供贴心的服务，而不是拼命推荐产品以致打扰他们购物。“而这一点，国内不少品牌都做得还不够。”ami认为。
年轻人左右时尚网络时尚品牌被需要
人物：melon(设计师，毕业于伦敦设计学院服装设计专业)
两年前，我们就采访过melon，当时她还没有正式毕业，但已在圈里小有名气——2010年伦敦时装周上，她在bora aksu的后台为超模们换装、造型;巨星beyonce穿过她设计的小外套;她还自创了一种新的扎染花样，被行家认可;学成回国后，她马上被国内一服装品牌相中，任其设计师并在上海开秀……
但卸下这些光环，melon更喜欢独自一人沉浸在时尚中的那种惬意和满足感。“我比较喜欢有特点的东西，说起来还有点矛盾——要么非常简单的，例如haider ackermann、acne，要么非常夸张的，例如comme des garson、viktor&rolf。另外，我也喜欢买新锐设计师的作品。”现在不少年轻人喜欢一些个性夸张的东西仅仅是因为想要扮酷，不加挑选地将各种怪异单品搬上身，在melon看来这属于时尚消费的初级阶段，只有真正明白了自己的需求爱好，才能上一个台阶。
“我首先是消费者，接下来才是设计师。”现在，melon已经从之前任职的服装品牌辞职，准备自己创业，“我在做一个网络时尚品牌，想为走在时尚前端的人服务。因为我在消费的过程中发现，不少懂时尚的年轻人苦于找不到价格合适又好看的衣服，代购麻烦，淘宝质量又难以控制。而这群人恰好有着自己的时尚特点，引领着自己的粉丝群。他们可能是街拍达人，可能时尚工作者，也可能是海归。毫不夸张地说，他们的喜好可以在较大程度上影响中国未来时尚的走向。”把消费中获得的经验用到工作中去，melon就这样发挥着她双重身份的作用。
