这家生产运动鞋和帽衫的德国厂家称，去年第四季度在华销售额增加了12%，全年则增加了27%。因锐步(reebok)品牌减值2.65亿欧元，阿迪达斯去年第四季度亏损2.72亿欧元(合3.53亿美元)，在此背景下，中国业绩可谓是个亮点。
与此同时，美国厂商耐克在华销售额有所下降，中国本土运动服装品牌也问题不断。
耐克“去库存”
阿迪达斯对华战略的关键，是将品牌延伸到鞋子和运动衣之外。目前，阿迪达斯正在重组零售店，让各个店面将重点放在具体的细分市场，诸如篮球和其他运动服，以及青少年服装和休闲服饰。
“以后不会再有大而全的通用型店铺。”阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼(colincurrie)说，未来两年，阿迪达斯将在中国内地7000个门店里推出细分专柜，提供专业产品，吸引背包客甚至是时尚达人。
据市场研究公司欧睿信息咨询(euromonitorinternational)统计，在中国规模达1480亿元人民币(238亿美元)的运动服装市场上，阿迪达斯目前占有11.2%的份额，耐克占12.1%。长期以来，耐克在中国市场一直占据主导地位，但在截至去年11月30日的财季，耐克大中华业务销售额下降了12%。
去年12月末，耐克高管曾说，在努力解决库存问题，打算扩大现有门店规模，打造高端产品。(编注：据中广网3月9日报道，从李宁、匹克、安踏，到彪马、卡帕，一个月来国内外体育运动品牌迎来了一轮声势浩大的关店打折潮。如今，这股风气已经蔓延到耐克了。今年耐克计划新开40至50家专门打折的工厂店，这一规模远超以往。耐克新开的工厂店将从一线扩张至二三线市场，折扣力度保持在3至4折。)
