1月15日，备受亿万网友关注的支付宝年度账单闪亮登场。除了每个用户都能通过自己的“个人年度对账单”看到自己这一年来详细的网上支出状况，支付宝还对2012年的全民对账单进行了盘点。
女消费者多，女装品类最红火
综观2012年淘宝销售情况，女装仍保持高速增长，相对比线下部分服装品牌销售业绩一般、大量库存积压等情况，线上销售仍非常红火。其中我们不难发现一些特点：一，买家呈现年轻和多变的特点。淘宝女装年轻有活力、品类丰富、价格相比线下非常有优势，吸引了大批消费者，特别是18~25岁年龄层的少女，从购买人数和金额来看，在淘宝买女装成为其不二选择。整体女装用户也倾向于购买越来越多的衣服，着装的多变趋势表现突出。二，卖家营销活跃，经营模式日渐完善。淘宝女装市场庞大丰富多彩，女装的卖家也是风格各异各领风骚。每年末的女装传统大戏“年度盛典”，top商户看到女装市场持续有大量新卖家涌入，在“双11”和“双12”两次大促中，品质好但规模小的卖家的成交占比也是持续增加，正好验证了那句话：只要有特色就会有市场。三，交易平台品质有所提升，能满足消费者不断提高的体验式消费需求。连衣裙，裤子，羽绒服是淘宝女装市场top3的大品类。2012年秋冬，羽绒服做为第一主打品类，增长率超过去年同期。同时，消费者对品质的关注越来越高，客单价、转化率持续上升。
哪些结果最令人咋舌?
淘宝女装市场的红火，只是淘宝网所有销售品类中的一部分。就全国销售情况而言，网购形式在不知不觉成为当下主流消费形式之一的背后，我们惊奇地发现有许多分析结果十分出人意料。这也从侧面给我们的网销概念提供了全新的思考方向。
一，最舍得网上花钱的竟是“60前”。据统计，2012年80后的网上支出占到他们所有支出的约50%。因此80后是网上消费的绝对主力。不过，要论消费能力，80后绝对要让位给70后、60后乃至60前的前辈们。
据支付宝的统计显示，2012年80后的人均网上支出金额是1.4万元，其中人均购物金额9044元。与之相比，70后的人均网上支付金额是1.9万元，其中人均购物金额1.1万元;60后的人均网上支付金额1.5万元，人均购物金额1万元;60前的人均网上支付金额则高达3.1万元，其中人均购物金额就达到1.5万元。
二，天蝎男和水瓶女是消费之王。今年的支付宝年度对账单照例对十二星座的消费观做了梳理。从人均年消费额这个维度来比较，天蝎男在十二星座的男性当中排名第一，年人均网购花销14206元，排名第二的是霸气的狮子座，一年人均花掉13929元 ;紧接这一行列的竟然是一向克制的魔羯男，在去年的人均年消费额也达到13893元。他们很可能是看中了网上支付省时省力的特点，点击鼠标，购物都是按秒来完成，可以帮助他们生活得更有效率。
在女士方面，天马行空爱自由、爱买啥就买啥的水瓶女排名第一，人均年消费额为15095元，接下来是天蝎女和魔羯女，看来网络支付对于爱购物、有目标和重效率的人群都是一大利器。
三，三四线城市增幅最大。支付宝方面的数据显示，2012年，江苏、浙江、上海、北京以及广东等东部省市依然是网上消费的主力地区。
虽然第一阵营依然是去年的五个“老面孔”，但小城市的发展速度却不容小视。支付宝年度对账单显示，2012年四线城市的网上支付用户数增长了64%，网上支付金额增长了68%，均超过了一二线城市。
