10月11日,在遥远的斯德哥尔摩传来莫言获得2012年诺贝尔文学奖后,掀起了中国文坛的一场风暴。此时,“莫言”两字的重复率以及点击率,显然盖过了一切热点词汇。记者也不免随大流想去选购一本,可惜多数网店或者实体书店显示“缺货”,堪比当下苹果系列产品上市时的半夜排队抢购。
对于“缺货”这个现象,给人的感觉是,读者是有的,读者的需求也是隐藏的,只要有机会就会爆发出来。并不像大家所评价的那样,现在的人都喜欢快餐文化,没有人愿意静下心来捧本书,品尝书中的“美味”。
由此,记者联想到我们的服装企业,经常听到企业们家叫苦品牌销量不好,企业难以生存。国外的“和尚”好念经?细思量,并非如此。从基数上来剖析,中国拥有10多亿人口的巨大消费市场,就算每人1件服装,需要多少件服装,折算到企业需要生产多少件服装?
从另一个角度来讲,人们还是更看重服装的品质,无论是哪个地方生产的。如今,已不是以往那个追求名牌的时代,消费者更加理性,更不在乎衣服上那个logo是如何拼写的,重要的是穿着舒适。
瞬间爆发出来的莫言的几百万读者,并非表示人们由其他爱好转移到读书了,而是人们一直爱看书。这些读者如前行在黑夜中的使者,需要一束亮光,照着他们前进并为之追随,共同建设同一个价值观的精神家园。
而服装企业苦苦寻找的顾客、粉丝,不也是这种情况吗?并非没有消费者,只是他们的需求被隐藏,只要你设计出一件件符合他们审美需求的精美的产品,可以想象,他们也会显现出来,涌进你的店里。比如,前两年很多羽绒服企业都在打价格战,国内企业并没有想到从产品着手,而优衣库推出的超薄型羽绒服瞬间引爆了市场。
这就是创新的力量,这就是唯一的力量。只有你走在别人前面,你所看到的风景才是最美的、最有资格给予评价的。希望不久的将来,服装业里也出现一个“莫言”,让我们“封杀”它,产品出来一批买断货一批。