天气渐凉，秋冬服装市场风起云涌，各大厂商纷纷使出浑身解数抢夺市场蛋糕。商报记者采访发现，今年部分商场服装价格上涨了几十元到上百元不等，部分高端品牌比去年上涨了20%，品牌服装直营店却在悄悄打折促销。分析人士称，一些品牌服装对商场等传统销售渠道依赖程度太大，成本控制不如品牌直营店。
商场国庆服装销量不及去年
“我们商场女装销量较去年同期下滑了近50%。”新世纪百货解放碑店相关负责人透露，但男装节日期间有不少优惠，因此男装销量同比上升30%，总体上今年黄金周服装销量同比仅小幅增长。另一商场营销部负责人介绍，今年国庆期间，服装类商品销量增幅明显放缓，增长幅度为10%，不及去年。
“今年国庆的销售量2000件，大约是去年销量的一半。”森格莉雅服装厂老板程其飞告诉商报记者，今年国庆渝派服饰的销量降低了20~30%。据专业机构统计，今年黄金周，广州等沿海城市各大卖场内服装销量同比平均下滑15%左右。
“不仅销量下滑，与去年相比，产量或将降低三分之一。”重庆轻纺服装商会秘书长李勇告诉商报记者，今年服装市场比较冷淡，秋冬装的产量同比去年出现了小幅下滑，但由于厂家采取订单式生产，解决了货物积压问题，服装企业的损失会减少。
秋冬新款服装上市涨价
记者昨日走访了沙坪坝、解放碑等商场发现，众多国内服装品牌价格上涨了几十元到上百元不等，打折力度不及往年，远远低于部分品牌服装直营店。如某少女品牌一款羽绒服，去年价格为1098元，今年上涨到1198元，上涨了9%。另一女装品牌一款大衣899元，而去年一款相似的大衣为799元。
“以前一个月的收入可以买一年要穿的衣服，而今只能买一两件。”郭小姐在商场逛了一圈后抱怨说，没买到合意的大衣，连称“太贵了”。记者采访发现，新款长袖薄衫的价格基本在200元以上，针织毛衣的价格大多在300元至500元之间，而中高档的品牌风衣外套的价格动辄就上千元。如“歌莉娅”一件外套在1500~2000元，“依恋”的部分外套在2500~3000元，一名商场主管透露，今年高端品牌服饰价格比去年上涨了20%左右。
品牌直营店促销力度大
记者走访发现，同一品牌服装，商场的价格在涨，部分品牌直营店却在打折促销，如某国际服装品牌的秋冬新产品，多款新品价格比商场降低100~200元。在沙坪坝某品牌直营店看到，调低价格的商品多是一些经典基本款。此外，春秋季新款商品也在降价促销，据悉这是该品牌进入中国市场以来第一次大规模降价。在另外几家品牌直营店，也采取了各种促销手段。其中，西班牙某品牌为回馈顾客，特别推出299元的特价，远低于同款的价格。如优衣库针对应季热卖品采取低价促销方式，如法兰绒男女衬衫任意两件299元，部分夏装折扣商品，一件仅需30元。
原因
商场销售环节多 拉高服装价格
对于商场服装涨价的原因，重庆轻纺服装商会副会长黄明伟介绍，国内服装品牌对商场等传统销售渠道的依赖程度太大，从厂家、代理商到经销商，每一个环节都在挤压服装的利润空间。西部服饰科技产业园副总经理桑伟胜介绍，加上原材料、人力、运输成本等上涨，也进一步拉高了服装销售价格。如一件衣服的成本一般在1.5折左右，代理商拿到的价格为4~5折，经销商在这基础上还要赚一些，加上进驻商场费等，这些成本都会转嫁到消费者头上，市场价远高于厂价。随着消费者越来越理智，品牌直营店的定价，大多基于消费群体的购买能力。他建议，本土服装企业可借鉴直营模式，有效控制生产成本，更好地了解真实的销售量，在服装行业不景气和经济环境下滑的背景下，抢占更多市场份额，掌握更多的主动权。
